问题——冬季消费如何跨过“淡季效应”，在春节前形成更强带动，是东北地区稳增长、促就业绕不开的课题。进入“六九”，严寒天气与节前集中采购叠加，消费需求升温，但消费场景供给和服务质量能否跟上，直接影响消费热度。为抓住春节前的“黄金窗口期”，辽宁多地以“九九消费季”为抓手，密集推出活动与政策，努力把“冷资源”变成“热经济”。 原因——从需求侧看，春节临近带动年货、餐饮、休闲娱乐等消费集中释放，消费者更看重“买得全、买得好、买得划算”，也更愿意在“有年味、有体验”的场景里停留，带动二次消费。从供给侧看，冬季是辽宁冰雪资源和民俗文化集中呈现的季节，具备把商贸、文旅、体育、演艺等要素组合供给的条件。再加上消费品以旧换新政策持续落地，家电、汽车等大宗消费仍有释放空间，为冬季消费形成“人气—场景—交易”的闭环提供支撑。 影响——围绕“年货”主线，各地联动商超卖场、传统大集等场所，打造更便捷的集中采购场景，有助于提高节前消费的组织效率和交易效率。沈阳造化大集等传统集市人气走高，体现出“烟火气”对消费回暖的带动作用。大连多家门店同步举办年货集市，百货、超市、电器等多业态联动促销，形成“线下聚客+多品类协同”的组合效应；盘锦依托农产品供应链平台举办食材博览会和年货大集，通过分区设置与互动体验，推动市民“一站式”置办年货，既提升消费便利度，也畅通农副产品进城通道，带动上下游经营主体增收。 在“买得到”之外，各地更强调“愿意逛、愿意停”。民俗与非遗被引入商业街区、老街区和景区等消费空间，通过展演、互动和文创展销延长停留时间、增加消费触点。营口推出“百业+非遗”老街促消费活动，京剧、地方戏等轮番上演，叠加文创产品集中展销，让“逛街购物”和“文化体验”相互带动，提升夜间经济与文旅消费的质量，也推动传统文化资源转化为更稳定的消费供给。 冰雪经济仍是冬季消费的重要引擎。抚顺新宾计划在节日期间于景区推出满族农庄过大年活动，设置冰雪娱乐项目并组织雪地赛事，以“可参与、可传播”的体验增强游客黏性。有关做法显示，辽宁正以冰雪为纽带推进文体商旅融合，带动门票、住宿、餐饮、交通及文创商品等综合消费，提升冬季旅游的整体贡献度。 对策——从各地做法看，辽宁促消费更强调“政策工具+场景创新+服务保障”合力推进：一是通过满减、折扣、补贴、消费券等方式直接让利，稳定预期、提振消费意愿；二是以大集、老街、景区为载体强化节庆氛围与体验供给，推动“到店消费”向“沉浸式消费”升级；三是继续发力家电、汽车等大宗消费，推进以旧换新，形成“即时消费”和“耐用消费”双轮驱动。抚顺组织汽车促消费活动，并配套多样互动与假期道路救援服务，体现“以服务增信、以保障促成交”的思路；葫芦岛兴城发放家电、服饰、手机等专项消费券，强调精准投放，提高政策触达效率。 前景——展望后续，辽宁冬季消费仍有提升空间：其一，节前客流高峰有望带动线下商圈回暖，但需加强价格秩序、食品安全、交通疏导等管理，让“热闹”转化为“口碑”；其二，非遗展演与文创消费要持续上新，避免同质化，让“看得见的文化”变成“带得走的消费”；其三，冰雪项目可更突出分龄化、家庭化、赛事化供给，提升复游率与停留时长；其四，以旧换新等政策应加强与商贸企业、平台企业协同，优化补贴申领与旧品回收流程，降低交易成本，释放更大市场潜力。随着“数九”推进，若能持续做强场景、做优服务、做深融合，“九九消费季”有望沉淀为辽宁冬季消费的常态化品牌，为扩内需、稳增长提供更有力支撑。
当节气时序遇上现代商业——当非遗技艺走进市集烟火——辽宁的探索给出一个清晰答案：传统文化的创造性转化不仅能提升文化认同，也能转化为实实在在的消费动能；在新发展格局背景下，如何把传统文化资源转化为可持续的经济增量，仍值得更多地方继续深挖与实践。这场“六九”时节的消费热潮，正在写下传统与现代相互成就的生动一页。