文化和旅游部近日发布的国内居民出游抽样调查统计结果显示，2025年我国旅游市场保持较快增长。全年国内居民出游人次达65.22亿，较上年同期增加9.07亿人次，增长16.2%。同时，出游花费总额达6.30万亿元，同比增长9.5%，增加0.55万亿元。数据表明，国内旅游市场规模扩大的同时，消费能力也在提升。 从城乡结构看，城镇居民仍是旅游消费的主要力量。城镇居民国内出游人次为49.96亿，同比增长14.3%；出游花费达5.30万亿元，同比增长7.5%。更值得关注的是农村居民旅游消费的加速增长：农村居民出游人次达15.26亿，同比增长22.6%，增速高出城镇居民8.3个百分点；出游花费达1.00万亿元，同比增长21.4%，增速高出城镇居民13.9个百分点。对比之下可以看出，随着农村居民收入提高和交通条件改善，下沉市场对旅游增长的带动作用正在增强。 旅游消费的增长来自多上因素叠加。一方面，政策支持为市场运行提供了更稳定的预期，例如春秋假制度的落地与推广，增加了可支配假期，为出行提供时间条件。另一方面，旅游供给持续升级，产品从传统观光向体验游、文化游、康养游等多元形态拓展，更好契合了分层次、个性化的需求。同时，各地文旅部门与企业加大营销和产品推广，也在一定程度上带动了出游热度。 从消费特点看，出游人次增速高于花费增速，显示居民出游更频繁，但消费更趋理性，更看重性价比。农村居民出游与花费的增速提升，也说明旅游消费正在覆盖更广人群，市场基础深入扩大。 展望未来，随着假期制度继续完善，居民出行需求仍有释放空间，旅游产业链各环节将迎来新的机会。从交通运输、住宿餐饮到文化娱乐、商业零售，旅游消费的带动效应有望进一步增强，并推动有关行业提质升级，促进区域经济协调发展。
65亿人次的出游数据，说明了中国超大规模市场的韧性和内需潜力；随着乡村旅游热度上升、文旅融合不断深化，旅游业正成为扩内需、促升级的重要抓手。如何让更多群体更便利地参与旅游消费、共享发展成果，将是未来政策完善与市场创新需要持续回应的关键问题。