自然灾害常常成为农业生产中的突发风险；今年1月中旬——埇桥区遭遇连续低温和降雪——农业生产受到明显影响。北杨寨三关村150亩优质菊花心和青萝卜因恶劣天气影响，销售一度陷入困境。新鲜蔬菜滞留田间地头，农户面对滞销焦急不已，潜在损失不断增加。传统农产品销售渠道在灾害面前的短板也随之显现。三关村农户长期以线下销售为主，销售半径有限、抗风险能力不足。当地线下销售受阻后，农户缺少可替代的销售路径，加之对线上模式不熟悉，压力继续加大。该情况也反映出不少农业地区在数字经济背景下面临的现实问题：销售方式单一，对新渠道的理解和应用能力不足。 面对紧急局面，埇桥区商务局迅速行动，启动应急响应，联合电商协会组织专业力量深入三关村调研。工作人员和电商专家围绕蔬菜品质、存储条件、采摘与运输等关键环节逐一了解情况，梳理农户最迫切的困难。 在调研基础上，主管部门制定了针对性帮扶方案。一上，指导农户搭建线上销售网点，完善产品分拣、包装、物流对接等流程，提升发货效率，确保品质稳定。另一方面，结合短视频平台传播优势，由电商协会专家对农户开展实操培训，内容包括短视频脚本设计、卖点呈现、直播话术等，帮助农户尽快掌握“用手机做销售、用直播拓市场”的方法。 实践显示，这一举措成效明显。5个农户抖音账号陆续开启“田间直播”，通过镜头展示带着晨露的菊花心、脆甜多汁的青萝卜等特色，以绿色种植环境和雪后鲜采品质打动消费者，迅速吸引全国关注。短短数日内，线上订单快速增长：菊花心销售超过22654单，青萝卜销售300单，150亩共计12万斤滞销农产品全部售罄。农户也从最初的焦虑，转为对线上销售的认可与期待。参与直播的农户邱姐说：“以前只会种庄稼，没想到一部手机就能把菜卖到全国。”这一变化既是农户的直接收获，也折射出传统农业向现代经营方式的转型。 这次电商助农实践，为埇桥区进一步推进“互联网+农业”融合发展提供了可借鉴的经验。埇桥区商务局表示，下一步将继续联合电商协会完善农产品滞销应急响应机制，推动电商技能培训常态化，培育更多本土“新农人”主播队伍。同时推进线上销售网点规范化、品牌化建设，让更多埇桥优质农产品通过电商平台走出乡村、进入更广阔的市场。
从雪后滞销到线上畅销，折射出农业从“靠天吃饭”向“靠体系稳产稳销”的转变。把应急纾困做成机制——把一次培训沉淀为能力——把一时流量转化为品牌与标准，才能让更多优质农产品在市场波动中站稳脚跟。以更完善的产销衔接、更有韧性的供应链体系带动农民增收，是推进乡村全面振兴需要持续作答的长期课题。