18亿的旅游收入是由一个不起眼的小村庄带来的。2023年开始，泉州蟳埔村簪花围因为寄托了美好的愿望而迅速火起来，2024年它接待游客850万人次。这里不过是个常住人口7000多人、面积1.5平方公里的地方。早在2008年，簪花围就作为蟳埔女习俗的一部分被列入国家级非物质文化遗产名录。《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》指出，这种情绪价值让很多不那么知名的旅游地有了机会。2008年时还是默默无闻的蟳埔村，现在成了很多游客去泉州的重要动机。 这种现象背后有一个重要原因，就是人口流动大了以后家乡情结变强了。比如苏超这个省级业余足球赛事，虽然水平一般，但场均有上万人来看。单场跨地市观赛的人群占比最高达到了27.7%。生活水平提高了，大家的休闲需求也增长了。 江西景德镇的“鸡排哥”也是一个例子。他卖了10年鸡排，到了2025年4月突然火了。国庆节那天还得有十多名志愿者来维持秩序。很多外地甚至外籍游客都特意跑过去排队买鸡排。 大家追捧“鸡排哥”不是因为他的鸡排有多好吃。6元一份的鸡排、60元的服务、还有600元的情绪价值才是关键。 3月26日，中国社会科学院财经战略研究院和中国社会科学院旅游研究中心联合发布了这本书。“把情绪的复杂性给了更多旅游目的地发展机会”，这是这份《报告》里说的。旅游地要发展关键得让人动心。 这份由社会科学文献出版社出版的《报告》分析了苏超和“鸡排哥”的例子后得出结论：生活好了大家想休闲，走动多了思乡之情浓。