一、问题：冰雪消费从“季节性热”走向“常态化供给”，如何接住新需求 《2025冰雪消费报告》反映出一个突出变化：冰雪消费热度持续攀升，内容传播与交易转化同步增强。过去一年，平台冰雪对应的内容超1269万个，同比增长超过128%；冰雪相关团购订单量同比增长98%，冰雪团购兴趣用户规模达1566万，同比增长79%。消费需求的快速释放，对供给侧提出更高要求：一方面，消费者不再满足于传统景区“到此一游”，更追求差异化体验与服务品质；另一方面，室内滑雪、城市冰雪乐园等新业态加速扩容，带来安全管理、运营标准、服务配套与人才供给的新考题。 二、原因：政策引导叠加市场创新，“冷资源”加速转化为“热经济” 冰雪消费的升温，既来自供需两端的结构性变化，也与近年冰雪运动普及、冬季文旅产品迭代密切相关。其一，冬奥遗产效应与全民健身氛围持续发酵，滑雪、冰雕、冬泳、冰钓、温泉等项目成为冬季休闲的重要选择。其二，室内滑雪兴起降低了参与门槛，打破季节与地域限制，带动“从尝鲜到复购”的消费链条形成。其三，出行方式与内容传播方式改变推动目的地“出圈”，呲雪墙、冰坑挑战、国风滑雪等新玩法增强社交传播属性，更拉高关注度与到访意愿。其四，交通与住宿供给提升、冰雪产品标准化程度提高，使“南客北上”成为可持续的消费潮流。 三、影响：城市热度与产业联动增强，“冰雪+”打开更多增量空间 报告显示，哈尔滨、北京、长春、郑州、天津、上海、济南、湖州、成都、苏州等进入热门冰雪消费城市行列；哈尔滨冰雪大世界、郑州银基冰雪世界、临沂琅琊古城、长春冰雪新天地、阿坝毕棚沟、厦门雪亦世界·冰雪乐园、山西云丘山景区等成为热门目的地。值得关注的是，冰雪消费正从单一项目消费扩展为“游、住、行、购、娱”一体化体验，带动火锅、烧烤、洗浴按摩等“暖经济”同步升温，形成以夜间消费、家庭消费、周末短途游为支撑的线下消费热潮。消费主力也更趋年轻化与家庭化：亲子家庭与2000年后出生群体对体验感、性价比与服务便捷度更敏感，推动产品设计向课程化、主题化与套餐化演进。 四、对策：以标准化、安全化、差异化提升供给质量，推动可持续增长 面对需求扩张与业态创新并行的局面，各地与企业需在“接得住、留得下、带得动”上做足功课。首先，强化安全底线与服务标准，尤其对室内滑雪场、冰雪乐园等高频场景，应完善人员培训、设备维护、应急救援与儿童友好设施，提升消费者信任。其次，推进产品分层供给，针对新手、亲子、进阶玩家推出不同难度与时长组合，提升复购率与客单价。再次，深化“冰雪+”融合路径，将冰雪与民俗演艺、地方美食、温泉康养、冰雪研学等打包，延长停留时间、扩大综合消费。最后，发挥线上线下联动效能。报告提到，平台自2025年11月起发起“冰雪季”活动，联合游玩、住宿、旅行社等19个品类商家，累计提供超5万种冰雪商品，并通过线上线下促销、区域特色IP打造与消费补贴等方式激发需求。此类举措有助于提升供需匹配效率，但更关键的是推动商家回归“产品与口碑”，以稳定服务承接流量。 五、前景：从“爆款驱动”走向“体系竞争”，冰雪经济有望迈向高质量发展 综合多项数据与趋势判断，冰雪消费仍处在扩容升级阶段：室内滑雪与城市冰雪项目将成为新增长点，推动更多中西部与南方城市参与冰雪产业链；“南客北上”与跨城周末游并行，目的地竞争将从单点景观转向综合服务能力；消费人群年轻化将促使品牌更重视内容传播、课程体系与社群运营。下一步，谁能在安全、体验、价格、交通与配套上形成综合优势，谁就更可能把“季节红利”转化为“全年收益”。同时，随着大众对品质与环保的关注提升，节能降耗、绿色运营、低碳出行等也将成为冰雪项目长期发展的重要约束与方向。
冰雪消费的蓬勃发展，反映了我国消费升级和文化生活多元化的趋势。从北方传统冰雪项目到南方室内滑雪的兴起，这项产业正从小众爱好转变为大众消费。这个转变不仅丰富了冬季生活，也为地方经济发展提供了新机遇。在政策支持和市场投入的双重推动下，冰雪经济有望持续增长，成为区域发展的重要动力。