就在2月9日，2026年的电影春节档预售刚一开启，不少购票平台就把19.9元的特价场次给推出来了，像《惊蛰无声》和《镖人：风起大漠》这些热门影片，也都有这种特惠价。这一看，感觉票价又回到了大家年轻时看电影的年代，大伙儿都在网上感叹呢。 不过这个低价可没维持多久。到了2月10日下午，你再去看看，大部分头部大片的19.9元场次都没影了，价钱又回升到40到60元之间。有些IMAX或者CINITY这种特效厅的票，更是直接涨到了百元以上。反倒是那些排名靠后的片子，还得继续靠降价来抢观众。 记者发现，平台和影院是联手搞这波活动的，主要是想把预售数据给拉高一点，好让排片的机会更多一些。而且这个价格是随时都在变的，谁也说不准。“特惠场次会随机出现”，购票平台的客服这样解释。 咱们再看看具体数据，2025年的春节档总票房有95.10亿元，一共有1.87亿人去看了电影。按照这个算下来，平均票价是50.8元。回头看前几年的数据，2022年是52.8元，2024年是49.2元。 特别是在一二线城市里，春节期间热门电影的普通场次都已经突破60元了。要是去特效厅看，那价格更是能到百元以上。哪怕是三四线城市的人去看电影，也比平时要多花50%的钱。不少家庭都会说一句：“看一场电影全家得花两三百块。” 影院为了缓解这种情况也是想了不少办法，比如推出平价套餐、升级设备、卖周边产品什么的。 既然春节档这么重要，那肯定是要搞活动的。比如去年大年初一的单日票房就达到了18.08亿元，观影人次也有3522万，这两个纪录都是新的。档期里还有2部影片的票房过了10亿元。其中《哪吒之魔童闹海》就靠着48.39亿元的成绩一骑绝尘。 2026年的春节假期有9天那么长，电影的竞争肯定更激烈了。大家都在想着怎么通过“以价换量”来吸引观众进来。短期来看这确实把预售市场给激活了，但要是长期这么搞价格乱跳的话，反而会让消费者对市场没了信心。 等到大家发现所谓的超低价只是零星出现的、很难抢到的场次时，那种因为低价产生的好感就很容易变成失望了。 目前2026年春节档的预售总票房已经突破1亿元了，热度还是很高的。不过在这个数据狂欢之后，咱们也得冷静下来想一想。只有不再为票价发愁了，电影艺术才能回归到表达情感的本质上。 记者刘宗智 济南报道 来源：齐鲁晚报