随着龙年临近，全国各地景区景点纷纷创新营销策略，利用中国传统生肖文化开展主题促销活动。
据记者了解，包括湖北随州大洪山风景名胜区、新疆赛里木湖景区、湖北陆水湖风景区、江西上饶龟峰景区等在内的多家景区，已相继推出针对属马生肖游客的优惠政策。
这一做法将文化符号与市场需求相结合，形成了独具特色的景区运营模式。
从政策内容看，各景区的免票优惠主要面向两类游客。
其一是生肖属马的游客。
湖北随州大洪山风景名胜区规定，2026年1月1日至3月31日期间，凡属马生肖的游客凭有效身份证原件核验后，可免除景区大门票费用。
新疆赛里木湖景区则将优惠政策与生日相结合，属马生肖且生日当天到景区的游客，可凭身份证等有效证件直接换票入园。
其二是姓名中含有"马"字或同音、近音汉字的游客，同样享受免票待遇。
这一设定大大拓展了受惠人群范围，体现了景区的包容性营销思路。
值得关注的是，部分景区进一步创新优惠形式，将文化传承与游客参与相融合。
湖北随州大洪山风景名胜区推出的"文化免票"政策尤为突出，游客只需完整背诵《沁园春·雪》或其他含"马"字的诗词作品，亦或演唱一首含"马"字的歌曲，就可获得免票资格。
这一做法打破了单纯基于身份特征的优惠模式，为所有游客提供了通过文化参与获得优惠的机会，有效激发了游客对中华优秀传统文化的兴趣。
从深层背景看，这些政策创新反映了景区行业的几个新趋势。
首先，在文化自信不断提升的时代背景下，景区开始主动融入中华文化元素，将生肖文化、诗词文化等传统文化作为营销载体，既丰富了景区内涵，又传播了文化价值。
其次，景区竞争日益激烈，单纯的价格优惠难以形成差异化竞争力，创意营销和文化营销成为新的突破口。
第三，这类政策具有较强的话题性和传播价值，能够在社交媒体上形成自发传播，降低景区的宣传成本。
从市场效应看，这些创新政策有望产生多重积极影响。
对游客而言，免票或优惠政策直接降低了出游成本，同时文化参与式的优惠形式增强了游客的体验感和参与感。
对景区而言，虽然短期内门票收入可能有所下降，但通过提升客流量、增加景区知名度、拉动景区内其他消费项目，最终有利于实现整体收益的增长。
对文化传承而言，这类政策能够在游客参与中潜移默化地传播传统文化知识，具有重要的社会意义。
从可持续发展角度考量，景区还需注意政策的规范性和公平性。
明确的核验标准、充分的信息公开、科学的政策评估等都是确保政策有效实施的重要环节。
同时，景区应加强对文化参与式优惠政策的创意设计，避免形式化和重复化，真正将文化传承与市场运营相融合。
以“马元素”为切口的门票优惠与互动活动，折射出文旅市场在新阶段的经营逻辑：既要惠民引流，更要以文化内容和服务质量留住人心。
热度可以制造，口碑却只能靠细节累积。
让传统文化在旅游场景中“可感知、可参与、可传播”，并以更高标准的公共服务承接好每一份热情，方能把一时的关注度转化为长期的发展动力。