农历甲午马年眼看就要到了，文创市场一下子热闹起来，各路品牌都在忙着推生肖主题的新货。国内做收藏玩具的头牌52TOYS也跟着上了，这次是想通过搞差异化设计，把老祖宗的生肖文化塞进现在的审美潮流里。这一系列里最亮眼的是迪士尼授权的公主小马，设计师们把白雪公主爱吃的苹果、灰姑娘的水晶鞋这些标志性的东西，都变成了小马背上的小挂件。更厉害的是，它玩起了动态展示，用了个抽绳结构，轻轻一拉，小马尾巴就能转圈圈，让以前的死物件变成了能动的装置。 对材质的把控也很讲究，选了种特加密的短毛绒面料，还得洗上六道工序才行，摸起来软软的也不容易掉毛。中国玩具协会的专家说，这种对安全和舒服的双重保证，说明咱们国产的标准现在越来越有国际范儿了。 除了这一系列，同期发的猛兽匣“神速”也挺有意思。这是52TOYS从2016年就开始养的一条命根子了，之前就靠那种生物和立方体的转换机制混出了名堂。这次马年特别款把汉代的青铜马造型揉进了未来机甲风里，关节上用了齿轮联动，能动的地方足有二十八处。北京工业设计促进中心的研究员觉得这是“国潮”设计的典型例子，把老物件的意思和新的机械美合二为一了。 现在的生肖文创生意做得不错。上海文化创意产业促进会的数据显示，最近三年每年这一块的销售额都涨了23%，买的人大多是二十五到三十五岁的年轻人。52TOYS的产品总监透露，这次的东西研发了足足十个月，设计团队去了陕西汉阳陵、甘肃武威铜奔马的出土地考察了好几回。为了做材料论证，还专门找来了布糊画非遗传承人来帮忙。 行业的人总结说现在生肖经济有三个新特点：产品从过年过节用的装饰品变成了平时拿来收藏的；文化表达不再是简单地画画吉祥图案了；买东西的地方也从送礼的变成了自己想买就买。中国艺术研究院的专家觉得这其实就是个价值重估的过程。 迪士尼的IP本土化了以后有了新味道，原创的机甲系列又和文脉接了上头，52TOYS这两款马年新品把中国文创产业的大图景给照了个亮。在这么火的背景下，怎么平衡老祖宗的东西和现代的玩法、怎么让生意赚钱又能有艺术的品质？这还是个值得琢磨的大问题。只要更多的企业进来跟咱们唠唠这老与新的话题，生肖文化就能在当代设计的解释下活得更久一点。这股子融合创新的劲头很猛，说不定能让中国文创在全球市场有个更响当当的名字。