正月里的绍兴古城人气十足；从城市广场到迎恩门，从黄酒小镇到孙端外婆家，各类春节主题活动陆续开展。越城区商务局监测数据显示，截至2月20日，重点监测的22家大型商超、街区、酒店假期累计销售额达3.07亿元，同比增长9.4%。这份成绩背后，是连续第四年举办的“祝福·绍兴古城过大年”文旅品牌活动，也说明绍兴古城在春节文旅市场仍保持稳定吸引力。
“古城过大年”表面看比拼灯火与人潮，真正较量的是文化的厚度与表达能力。热闹容易复制，记忆难以仿造。绍兴的优势不在于把古意“做得更像”，而在于把属于这座城的精神与情感“讲得更真、做得更实”。当“祝福”从节日口号变成城市叙事，从舞台节目走进日常生活，这座古城的年味就不会只停留在正月里，而会沉淀为更持久、更有韧性的城市吸引力。