黄金消费格局正在发生变化。中国黄金协会统计显示，2025年我国黄金消费总量为950.096吨，同比下降3.57%，但结构分化明显。其中，黄金首饰消费量为363.836吨，同比下降31.61%；金条及金币消费量达504.238吨，同比增长35.14%，并首次超过首饰消费量。这个变化并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。 从历史走势看，消费结构的调整早有迹象。黄金首饰用金量自2018年峰值736.29吨后持续回落，金条金币消费量则自2022年以来实现连续增长。这反映出消费者对黄金功能的认识在变化：金价高位运行抬升了首饰消费门槛，投资型黄金因保值属性更受关注；同时，税收新政落地、电商渠道扩展等，也在推动需求走向多元。 投资属性的增强在黄金ETF市场表现突出。2025年国内黄金ETF全年增仓量为133.118吨，较2024年的53.266吨增长149.91%，年底持仓量达247.852吨。越来越多投资者将黄金纳入资产配置，用于对冲风险。同时，“按月定投积存金”“以旧换新购金条”等服务模式推出，降低了参与门槛，使黄金成为居民理财的常见选择。 面对品类繁多的黄金产品，消费者该如何选择？目前，工商银行、建设银行、交通银行等十余家银行均推出自有品牌贵金属产品，涵盖金条、金币、金钞等。相对而言，银行金条通常具备纯度高、定价透明、流通性较强等特点，更偏向投资属性。以工行“如意金条”、建行“龙鼎金”为例，纯度为Au9999，价格贴近国际金价，手续费约10至20元每克，明显低于金饰普遍100至300元每克的溢价。积存金支持1克起投，可兑换实物或现金，更适合长期定投。 与之相比，对热销的压岁金钞、贺岁金等工艺类产品需更谨慎。央行发行的部分纪念币、纪念钞具有法定货币地位，但电商渠道销售的大多数“金钞”本质属于黄金工艺品，含金量可能不高，溢价往往远超实时金价，并不适合作为投资品长期持有。购买此类产品前，应先厘清用途，避免将纪念消费与投资配置混为一谈。 业内专家普遍建议，将黄金定位为资产组合中的避险配置，而非短期投机工具。春节前后情绪波动较大，不建议短线投资者“持金过节”。对确有配置需求的投资者，应以控制成本和风险为前提，避免加杠杆和追高，根据自身风险承受能力制定配置方案。同时，购买金条需保留购买凭证及原包装，且部分银行仅回购自售产品，建议提前了解回购规则。
“持金过节”折射出家庭对安全感与确定性的需求。无论选择金条、金币——还是通过基金等方式参与——关键仍是回到资产配置的基本原则：目的清晰、成本可控、风险匹配、周期拉长。把黄金视为组合中的“压舱石”，而非短期博弈的“筹码”，才能让节日热度回归理性，让财富管理更稳、更实。