翁源县是全国最大的国兰生产基地——供应全国60%以上的国兰——拥有全国唯一的兰花类现代农业产业园，享有"中国兰花第一县"的美誉。但优质的产品资源与市场认知度之间存在明显差距，如何将地方特色农产品转化为品牌优势、实现产业价值最大化，成为韶关面临的重要课题。 为推进农产品市场体系建设，提升"中国兰花之乡"的品牌影响力，韶关创新性地采取了"媒体+文化+商业+体验"的融合推广模式。活动充分利用广州南站、高铁韶关站、白云国际机场三大交通枢纽的客流优势，以及北京韶州会馆、北京花卉交易中心、东莞新年花会等展销平台的市场资源，打造了一场覆盖多地、贯穿全年的兰花文化推广活动。 在广州南站，韶关将日均客流量超过40万人次的交通枢纽转变为"兰花文化秀场"。粤北采茶戏、瑶族歌舞、乐昌花鼓戏等非遗项目轮番亮相，让候车旅客在等待中感受地方文化气息。视障歌手江晓茵的感恩演唱、"翁城李白"的诗歌朗诵、留俄音乐博士的中西合璧表演等文化节目，将兰花推广从单纯的商业展销升华为文化体验，有效拉近了产品与消费者的距离。高铁韶关站新开放的风度书房将兰花文化与阅读体验相融合，打造出集休憩、赏阅、消费于一体的特色驿站，继续强化了兰花品牌的文化内涵。 全域联动是此次推广活动的另一大亮点。乳源县将过山瑶风情搬进高铁站，瑶山腊味、苦爽酒等特色产品吸引旅客；乐昌县开启"年货节模式"，马蹄、香芋、陈有记辣椒酱等地方特产通过"现场体验+直播带货"实现销售转化；始兴县推出"文创专场"，张九龄手办、畲族刺绣、张九龄宰相粉等文创产品展现了"中国围楼之乡"的文化底蕴。各县市区携特色风物助阵，形成了"兰花+"的产业联动效应，塑造出独具特色的韶关"兰生活"方式。 在东莞举办的展会上，粤北风物同样收获热烈反响。菌菇、火山粉葛、有机茶叶等特色农产品三天销售额达13.8万元。1月9日至11日举办的"兰香莞韶·厚翁情深"兰花文化推广活动中，价值998万元的绿兰银龙和价值800万元的秋芝·仙邑宝轮一经亮相便成为全场焦点。三天活动累计吸引近万人次参观购物，现场直接销售兰花近5000盆，销售订单突破亿元大关。 翁源县兰花协会副会长何玉华表示，通过在广州南站、韶关站及东莞花展等平台的系列推广，兰花文化实现了从视觉欣赏向文化体验的延伸，品牌认知度获得实质性提升。韶关兴强农业有限公司负责人张足妹指出，"以兰为媒、多元联动"的推广模式为优质农产品对接湾区市场开辟了新路径，有效增加了销量。 该创新推广模式的成功，反映了新时代农产品营销的发展方向。通过将文化体验、商业展销、媒体传播有机结合，韶关不仅提升了兰花产品的市场竞争力，更为粤北地区农产品的品牌建设和产业升级提供了可复制的经验。
韶关兰花文化推广活动的成功，展现了文化软实力与产业硬实力的有机结合。在乡村振兴的大背景下，如何更挖掘地方特色、创新推广模式，将成为各地推动高质量发展的关键课题。