1月9日，上海市公共关系协会主办的"白玉琮杯"（上海）第十二届优秀公共关系案例发布大会在沪隆重举行。
上海市公共关系协会会长沙海林、名誉会长�feng国勤、胡炜等领导出席，来自长三角各地公共关系协会、获奖案例单位、学界业界及社会各界代表近300人参加大会。
本届活动于2025年6月正式启动，历时半年有余。
组委会共收到申报案例文本212个，经初审、复审、终审三个环节严格把关，最终有183个案例进入复审阶段，其中176个优秀案例予以发布和集中展示。
这一数字创造了该活动举办以来的新纪录，充分反映了公共关系专业领域的蓬勃发展态势和广泛的社会参与度。
值得关注的是，本届活动实现了多个方面的创新突破。
首先，案例征集范围首次扩展至整个长三角区域，打破了以往上海单地市的限制，开启了区域公共关系协同发展、共建共享的新篇章。
这一举措顺应了长三角一体化发展国家战略，为三省一市的公共关系专业人士提供了展示成果、交流经验的广阔平台。
其次，本届活动首次以"白玉琮杯"命名，赋予了活动深层的文化底蕴。
"玉琮"源自五千年前的良渚文化，是长江中下游地区远古文明的典型标志。
其外方内圆、质地莹润的形制，象征着优秀公共关系案例所应具备的"圆融方正、和谐沟通"的卓越品质。
这一命名既体现了活动中长三角各地公共关系协会联动参与的元素，又赋予优秀案例"公关之上，方圆之道"的深刻文化内涵，进而提升了活动的品牌辨识度与价值感召力。
本届活动恰逢上海市公共关系协会成立四十周年的重要节点。
"白玉琮杯"优秀公共关系案例征集与展示活动源自协会已持续25年的经典品牌——每两年举办一届的上海市优秀公共关系案例评选活动。
这一活动已成为业界公认的重要展示平台，对推动公共关系理论创新和实践发展发挥了重要作用。
在展示的176个优秀案例中，中共杨浦区委宣传部选送的《人民城市理念提出五周年之际，上海人民城市实践展示馆运行开放》、长三角生态绿色一体化发展示范区执行委员会选送的《传播"长三角原点"魅力，放大"一院跨三地"效应——长三角一体化示范区方厅水院IP打造和传播实践》等10个优秀案例获得组委会特别推荐。
这些案例突出展示了公共关系在宣传弘扬新发展理念、服务国家战略、助力改革开放、促进新质生产力和经济社会高质量发展等方面所开展的新探索新实践和所取得的新经验。
上海市公共关系协会会长沙海林表示，协会通过组织开展一系列品牌活动，包括优秀公共关系案例所反映的社会各界在推进经济社会高质量发展中的新探索和新成果、公共关系国际论坛创造的学界业界交流平台、丰富活跃民间外交所发挥的桥梁纽带作用，以及高端讲座和高校学生培养等举措，都是上海公共关系本土化发展的重要路径探索。
这些工作已经并将进一步深化公共关系"服务国家战略、服务经济社会发展、服务会员"工作定位的上海实践。
随着公共关系在区域协同与社会治理中的作用日益凸显，“白玉琮杯”优秀案例展示活动不仅成为行业交流的重要平台，更承载了推动高质量发展的时代使命。
未来，公共关系行业需进一步发挥桥梁纽带作用，为国家战略实施与社会和谐发展注入更多智慧与活力。