钟薛高跟好几家自媒体打起了名誉官司，这次法院终于判了，是钟薛高赢了。2021年开始的这场拉锯战就这么完了，被告得给钟薛高公开道歉，还得赔钱，一共赔230万元。事情起因是2018年的一段采访视频，自媒体把它剪成了“钟薛高66元雪糕爱要不要”，其实那是创始人林盛转述供应商的话，被恶意篡改了。法院也说了，这种为了流量恶意剪辑的做法就是网络失序的典型，以后大家可别干这种事了。 虽然赢了官司，可钟薛高的日子还是不好过。2025年7月的时候，公司已经被债权人申请破产清算了，欠了好几千万元的债呢。现在线上还剩三款轻牛乳产品在卖，价格从以前的13到20元跌到了10元左右。创始人林盛自己也发话说，“判决改变不了现状，但至少证明了真相”。他简介里写的“好好做产品，好好还债”，看着就让人心酸。 钟薛高的兴衰很有行业代表性。2018年它靠着“中式雪糕”和国潮营销火起来的，但2022年那个“烧不化”的视频引起了食品安全争议，再加上“雪糕刺客”的标签，信任危机就一直没下去。业内人分析说，这就是品牌战略和市场认知脱节造成的：一方面靠广告卖高端形象，另一方面又把高价产品放在平价冰柜里卖，这样做太容易让消费者心里不舒服了。 中国消费者协会专家委员会的人说，法律能把事实说清楚，但很难修回来破碎的信任关系。现在市场已经变了，不再是光靠流量就能赢了，企业要是只盯着话题营销不搞质量和价格体系建设，早晚得被舆论反噬。看看网友评论就知道了，大家还是在骂定价贵、配料不安全这种实质问题。 北京大学法学院数字经济研究中心的研究员觉得这次案子反映出三个问题：第一是网络信息碎片化跟司法严谨性没法完全对上号；第二是企业急着赚钱和长期建设品牌难两全；第三是网红品牌在资本的推动下扩张太猛容易翻车。数据显示2023年以来至少有7家网红食品企业因为舆论危机估值缩水了，有3家都在重组中呢。 这次终审胜诉对企业来说是个司法确认吧？但也暴露了网红经济模式下品牌建设的脆弱性。在这么复杂的环境里维权是必须的手段，但说到底企业能不能长久活下来还得看产品本身、价格能不能让消费者信得过。怎么把法律、舆论和商业伦理这三方面协调好？这是所有面向大众的企业都得回答的问题啊。就像判决书里说的那样：“商业竞争得守住真实的底线，想靠歪曲事实蹭流量的人，早晚都要接受法律和市场的双重考验。”