当前我国经济发展面临一个突出矛盾：亿万消费者多元、个性化的生活需求，难以转化为清晰有效的市场信号，供给端因而容易陷入低价竞争的“内卷”；北京大学国家发展研究院近日发布的《2026生活经济报告》，对这个问题给出了更系统的分析与回应。报告首次提出“生活经济”的核心概念：个体生活需求借助数字技术被表达、连接并被深入激发，从而形成供需良性互动、带动增长的经济形态。这一概念的提出，折射出我国消费需求结构的深刻变化。随着经济发展和生活水平提升，居民需求正从“有没有”的基本满足，转向“好不好”的品质追求，呈现更明显的多元化、差异化和个性化。
从“有没有”到“好不好”，消费升级背后是生活方式与社会结构的持续变化。把细微而真实的生活需求转化为产业能够理解、能够响应的信号，是扩大内需、促进供给升级的重要一环。面向未来，只有在规范合规的基础上让需求更透明、让创新更精准、让供给更有韧性，才能把“生活的变化”转化为“发展的增量”，为高质量发展注入更持久的内生动力。