最近在社交媒体上疯传的“马彪彪”，让所有人都动起手来了。这个由北京画院和淄博小虾米软陶联手打造的创意产品，凭借独特的外形和好玩儿的互动方式，迅速成了网络热点。它的灵感来源于北京画院收藏的齐白石《如此千里》，画里那匹挣脱缰绳狂奔的小马，用那种写意的笔触展现出了蓬勃的生命力。团队把这幅画的元素用现代设计语言重新加工，弄出了这么个既保留传统美感又很有趣的文化产品。 做这东西时，“马彪彪”特别讲究材料和手艺怎么搭配。用软陶塑形再高温烤一烤，既好看又结实；鬃毛是用天然的滩羊毛做的，摸起来特别柔顺飘逸。更绝的是，还送了发饰工具，鼓励大家自己动手去折腾造型，这种能让顾客参与进来的设计是它大受欢迎的关键。 现在市场反应很火爆，已经有了一整套的产品矩阵。除了手工软陶款，还有树脂材质的版本，冰箱贴、挂件这类周边也都有了，满足了大家不同的消费需求。现在货都不够卖，厂家正加班加点赶产能呢。 这事儿背后的发展趋势挺明显的。清华大学文化创意发展研究院的专家说，现在文创产品很容易搞成一个样子（同质化），那种有个性又能让人参与进来的东西更容易跟人产生感情链接。中国文化产业协会的专家觉得，“丑萌”这类文创能火起来，是因为年轻人想通过这些东西找共鸣（情绪价值），这种需求正在改变市场格局。 北京画院那边的人也说了，“马彪彪”能红不是撞运气。他们在搞“学我者生——齐白石与山东弟子特展”的时候，跟好多机构合作开发了很多文创系列，“马彪彪”就是里面比较突出的一个。 值得一提的是，“马彪彪”火了以后，大家反而更关注那幅原画了。听说齐白石的真迹《如此千里》很快要在山东美术馆展出，算是让文创产品跟艺术本源对上话了。北京画院也表示要趁热打铁搞更多新玩意儿，像高仿真的画和能动关节的玩具啥的，把这个IP的内涵搞得更深。 从产业角度看，“马彪彪现象”说明了几条道理：第一是老传统得用现代的话说；第二是产品得有人情味儿和互动感；第三是成功的IP得系统开发还得有多种形态。“马彪彪”是传统文化跟现代创意结合得特别好的例子。它不光是卖得火这么简单，更是文化机构、设计师还有大伙儿一起搞出来的创新实践。这就说明，传统文化只要找对方式跟现代人生活连上，就又活过来了。 对文化机构来说，这是探索新的传承路子也是在试着搞文化产业。以后怎么在有深度的同时还能搞出新花样、怎么把流量变成长长久久的影响力，这些都是还得接着琢磨的事。