推进乡村振兴的背景下，如何走出乡村文旅同质化、实现长期发展，成为不少地上临的现实问题；浙江省磐安县玉山镇给出了一个可参考的案例：为期36天的“福运年”活动吸引4.46万人次参与——不仅带动了乡村消费——也探索出一条以文化带动产业的路径。
乡村振兴既要有看得见的热闹，也要有算得清的长账。玉山镇以文化为牵引、产业为支撑、群众为主体，把“年味”转化为可复制的消费链条，把“流量”沉淀为可持续的产业增量，为山区乡镇推进文旅融合与共同富裕提供了有益启示。传统与现代在乡土空间里相互成就，乡村发展才能既有烟火气，也有持久力。