今年欧洲的运动休闲鞋市场有点冷清，大家都不怎么买，好多牌子都在拼命促销。Nike和Adidas这两个巨头也没能扛住，市场份额一直在下滑。这次变冷主要是因为大家开始喜欢穿正装鞋，那种休闲鞋就没人要了，这个局面短时间内估计也缓不过来。Sport 2000这个公司在欧洲有3000多家店，去年营业额做到了53亿欧元，他们的数据也挺说明问题的。运动休闲鞋的销量占比从2024年的25%一下子掉到了2025年的18%到19%，跌得厉害。大家手上的货太多了，估计促销活动要一直搞到2026年上半年。Nike因为之前撤掉了一些批发渠道，反而把位置让给了Hoka、Puma这些竞争对手。虽然他们的新品设计还不错，但普通老百姓就是不想买。Nike在第二季度的时候，欧洲、非洲和中东地区的营收就下滑了1%。Adidas那边情况也差不多，虽然2024年第四季度卖得还行，但是对2026年的预期挺保守的，只说能有个位数的增长。现在欧美到处都是打折的促销活动，想马上恢复正常恐怕很难。 专业人士说这次是因为消费者的喜好变了。大家开始喜欢那种芭蕾平底鞋、玛丽珍鞋这类的正装款式，直接把运动休闲鞋的风头给抢了。不过大家也别指望世界杯能把销量拉起来。虽然2026年要举办世界杯了，但专家觉得这个活动能给Nike这些品牌带来的帮助有限，也就是一次性的效果，没办法彻底改变市场疲软的现状。