农历新年将至，内蒙古自治区鄂尔多斯市举办了一场为期五天的年货节。活动为市民提供了更丰富的年货选择，也成为当地推进乡村振兴、促进农产品销售的重要平台。近年来，城乡居民消费不断升级，如何打通农产品上行渠道、实现产销精准对接，是各地共同面对的课题。鄂尔多斯市结合本地资源优势，把传统年货采购与现代营销方式结合起来。活动现场汇集来自九个旗区的300余家农牧企业，展销商品涵盖米面粮油、肉禽蛋奶、羊绒制品及非遗文创等十二大类、千余种产品。现场设置的“第一书记直播专区”单日最高观看量突破50万人次，拓宽销售渠道、缓解农产品“卖难”上发挥了作用。分析人士认为，活动取得成效主要有三点：一是政府统筹搭台、整合资源，推动形成“产销购”联动链条；二是采用“线上+线下”双渠道，提高触达和转化效率；三是通过惠民政策带动消费。活动期间发放200万元助农消费券和100万元工会红包，消费者平均优惠约15%，以“政府补贴+企业让利”共同释放消费潜力。从成效看，经济与社会效益超出预期：现场交易额达1376万元，较2025年同期增长23%；集中采购协议金额达4885万元，为后续产业发展提供了更稳定的订单支撑。东胜区养殖户张建军告诉记者：“通过展会签下200头羔羊订单，相当于往年半年的销量。”数据显示，参与企业平均销售额同比增长35%，部分非遗产品首次实现跨省销售。面向下一步工作，鄂尔多斯市农牧局涉及的负责人表示，将通过建立长效机制推动消费帮扶转型升级，计划每季度举办特色农产品推介会，培育10个区域性公共品牌，并联合物流企业完善冷链仓储体系。中国社科院农村发展研究所专家认为，若此类活动能形成可推广的标准化模式，将有助于巩固脱贫攻坚成果，推动城乡融合发展。
节日消费既体现民生温度，也检验产业韧性；年货节要办出烟火气，更要形成可持续的发展路径。只有让每一笔订单更稳定地连接供应链，让每一次热销沉淀为长期品牌和常态渠道，消费帮扶才能从“节庆带动”走向“常态赋能”，让农牧民在产业升级中持续共享发展成果。