随着文旅消费升级，传统“走马观花”的观光方式已难以满足游客的多元需求。沂南县抓住该变化，在春节假期前推出若干新举措，把文化创意更深地融入旅游体验，探索出一条具有示范意义的路径。该县的创新重点，是改变景区与游客的单向关系。过去游客多是被动观看者，如今新模式让游客走进故事、参与叙事。竹泉村的竹林风雅剧场、常山庄村的影视穿越片场、休闲食品博物馆的沉浸式剧《人间炊烟》等项目，都围绕“场景、NPC、故事线索”三要素进行设计。游客在NPC引导下，通过互动游戏、角色扮演等方式参与推进剧情，从旁观者变为剧情的参与者乃至共同创作者。 这种设计背后，是对游客需求的精准把握。春节具有浓厚的传统文化意涵，游客追求的“年味”不仅在物质层面，更在于情绪氛围与文化共鸣。沂南县以剧情化场景营造节庆氛围，以游戏化互动提升参与度，以情感化表达增强文化认同，形成“沉浸、入戏、共生”的体验模式，让游客在游玩中既能感受传统文化魅力，也能获得更具新鲜感的娱乐体验。 从市场反馈逻辑看，这一创新有望为沂南县春节旅游市场带来新增量。沉浸式体验更容易吸引追求新玩法的游客，尤其是年轻群体；同时，游客的互动参与也让景区文化内容更易被理解和传播，带动口碑扩散。“游客即创造者”的思路，也为景区持续运营与内容迭代提供了新方向。 沂南县的做法具有一定可复制性和推广价值。在文旅融合的大趋势下，越来越多景区意识到，仅靠硬件投入和景观打造已难以形成持久竞争力，关键在于体验创新。沂南县通过整合全域文旅资源、统一规划设计，构建相对系统的沉浸式体验体系，其整体化的思路值得借鉴。
文旅的吸引力，既来自山水人文的“底色”，也来自与时代需求相匹配的“表达”。把景区变成剧场、让游客成为主角，看似是形式更新，实则指向供给侧的深层调整——用内容连接文化，用互动提升体验，用共创延长记忆。如何在热度之上沉淀品质、在创新之中守住安全与服务底线，将决定这股新春“入戏”之风能否转化为持续发展的长风。