春节是中国传统消费旺季，也是激活文旅市场的关键时期。江苏省文化和旅游厅、南京市人民政府日前南京汤山矿坑公园举办2026"水韵江苏·邀您过大年"文旅消费促进活动启动仪式，集中发布全省春节期间的文旅活动与惠民措施。 此次推出的文旅产品覆盖面广、类型丰富。全省1300余项特色文旅活动将在春节期间轮番上演，涵盖文化展演、民俗体验、非遗展示等多个领域。各地因地制宜推出特色年味：淮安、扬州主打"舌尖团圆年"，突出美食文化；无锡推出"浪漫艺术年"，强调文艺氛围；盐城呈现"非遗烟火年"，展现传统文化；南京着力"活力健康年"，倡导健康生活。各大在线旅游平台整合推出"古韵国风年""快乐幸福年"等主题线路，形成全省联动、多点开花的消费新格局。 在优惠政策上，江苏推出300余项消费优惠措施，涵盖吃住行游购娱全链条。文旅企业发放文旅消费券、景区门票优惠券、酒店代金券等多种形式的优惠。在线旅游平台"水韵江苏"文旅专区全面升级，推出春节主题旅游线路，面向全国游客发放补贴优惠券，覆盖酒店、机票、景区和旅游线路等环节。交通运输领域推出配套优惠，高速服务区68个房车驿站提供免费补水服务，房车租赁和购买分别享受8折和88折优惠。电商平台推出"国货折扣+文旅套餐优惠"组合方案，深入扩大消费优惠的覆盖范围。 此次活动运用长三角区域一体化优势。启动仪式同步在上海、合肥、杭州三地举办分会场，通过实时连线互动，邀请长三角游客体验江苏特色年味。维沃集团与江苏13个设区市文化和旅游部门共同启动"vivo拍拍·水韵江苏—马上出片"城市影像行动，鼓励游客成为江苏美景的发现者和传播者，通过专业摄影师帮拍和免费照片打印等服务，提升游客体验。 现场还设置了"水韵江苏·邀您过大年"市集和"水韵江苏·驿路生花"房车市集，汇聚江苏13地市风物和对口帮扶地区特产，融合非遗展示、互动体验、文创销售等形式，打造沉浸式消费体验。这些举措既满足游客多元化需求，也为地方特色产业和中小企业提供了展示和销售平台。
节日经济虽然周期短暂，却最能检验一地的公共服务能力和消费供给水平；以主题化活动聚人气、以惠民政策扩需求、以区域联动拓市场，是推动文旅消费提质扩容的有效路径。把年味做成内容、把便利做成标准、把体验做成口碑，才能让"过大年"的热度转化为高质量发展的长期动力。