最近山东省美术馆出了一款叫“马彪彪”的文创产品，特别火。就快要过农历甲午马年了，市面上各种跟马有关的文创产品也多了起来，不过“马彪彪”这系列东西特别特别显眼。我看啊，它的设计灵感是从中国的近现代绘画大师齐白石晚年画的奔马图《如此千里》里来的。设计师也没死磕原图画得多精致，而是把那种神气提出来，用了夸张、写意甚至有点潦草的手法来表现，弄出了一匹鬃毛飘得老高、样子很奔放的小马形象。这种不照搬实物的做法，既留住了传统水墨的那种笔触感，又加进了现代卡通那种好玩有趣的感觉，算是个跨越古今的视觉对话。 这个产品之所以能这么红，不光是因为造型有特色。我看大家分享得挺多，主要还是因为它特别好玩儿。“马彪彪”身上的鬃毛用了仿真毛做材料，鼓励大家自己动手去设计发型，像扎辫子、剪刘海这种事儿都能做。这一招特别高明，把原先那种只能看的艺术品变成了能动手搞创作的过程。在社交媒体上，好多网友都发了自己给“马彪彪”编头发的照片和教程，这么一弄，“马彪彪”就不光是个商品了，变成了大家一起玩的“文化符号”。 分析的人说，“马彪彪”火的路子跟之前那个“哭哭马”差不多。以前的文创产品总是求着“精美”、“还原”，“马彪彪”跟它们不一样，它更追求一种有瑕疵、有烟火气、有人情味儿的风格。这种不那么精致的美学很合年轻人口味，他们喜欢个性表达、不喜欢过度修饰。“马彪彪”正好符合这种心理，让大家觉得艺术没那么高高在上了。 从更大的角度看，“马彪彪”算是山东美术馆探索怎么把文物活化起来、让艺术走进生活的一次成功实践。他们拿了馆藏的齐白石作品做资源搞创意转化开发出来的东西还挺合现代市场需求的。这不仅是为了赚钱，更是为了做公共教育、把艺术传播出去的一种好办法。把深奥的东西讲得通俗好玩点，就把那些原本离传统书画很远的年轻人吸引过来了，激发了他们对母体文化资源的兴趣。 产品出了好几种颜色版本和角色设定的东西还有帆布包之类的周边产品形成了一个小矩阵满足大家的不同需求也延长了这个IP的生命。传播的主要方式是靠大家在社交媒体上自发分享和再创作用户主动产生内容这种模式成本低效果又好给文旅机构搞营销提供了参考。“马彪彪”好像是个轻松的网络热点其实背后说的是传统文化怎么在现代转化的大问题。 它给我们一个启示就是老的文化底蕴加上灵动的时代创意能有很大吸引力文博单位跟文旅产业挖资源的时候得更注重怎么把解读方式变活一点、多设计点互动体验还有跟年轻人大伙儿把情感连起来才行只有让传统文化变得亲邻可感大家能参与到日常生活里它的价值才能真正活起来并且传下去以后该怎么从“一个热点”变成“一种常态”打造出更多有持久生命力的IP这事儿还是得好好琢磨琢磨看怎么持续往下走。