今年新春文旅市场如何“热闹”之外形成更可持续的吸引力，是各地面临的共同课题；节日期间人群集中、需求多元，单一观灯或单点活动容易停留在“到此一游”的浅层消费。如何把文化资源转化为可感知、可参与、可传播的体验，成为提升城市文旅供给质量的重要方向。 从松江泗泾古镇的实践看，抓手之一是以标志性空间带动整体夜间场景。安方塔亮灯与光影呈现，既增强古镇夜景的辨识度，也为人流组织、活动动线与商业配套提供了清晰的“中心点”。此外，“瑞兽迎春-上海灯彩”主题特展以瑞兽文化为线索，串联“瑞兽贺新年、花鸟传美好、传承与创新”等主题脉络，集中呈现传统审美、民间寓意与工艺技法，既契合节庆祈福的心理期待，也让非遗展示更连贯，减少“只看热闹却看不明白”的断裂感。 其背后原因在于，节庆文旅正在从“看景”走向“看景+体验”，从“线下到访”走向“线上线下联动”。泗泾古镇引入数字化互动玩法与消费集章机制，鼓励游客通过拍摄分享、打卡集章等方式参与，让游览从“被动观赏”变为“主动探索”。多点位章印玩法引导游客分散到历史人文节点和展陈空间，有助于延长停留时间、优化动线分布，也为古镇商户带来更稳定的客流转化。在年轻群体偏好的社交传播逻辑下，互动型内容更容易产生二次传播，从而扩大活动影响。 这种以非遗为核心、以场景为载体、以互动为驱动的模式，正在上海多处古镇形成联动效应。宝山罗店将历史文脉与现代灯彩结合，构建分区布局的灯会体验，突出“可逛、可沉浸”；嘉定州桥老街围绕地方文脉主题，结合鱼灯巡游、走三桥等民俗活动，强化仪式感与社区认同；南翔古镇把本土美食元素融入灯组设计，以城市记忆与地方符号提升亲近度；枫泾依托水乡肌理推出夜游演出，让水岸风貌与古风演艺相互映衬；朱家角以年俗展演与市集组合，呈现水乡年味的“套餐式”供给；奉贤青溪老街通过年货市集、百家宴等形式，把消费与社交、节庆与社区更紧密地连接起来。多点开花的背后，是上海以古镇为载体推动“文化可视化、体验产品化、消费场景化”的整体思路。 综合影响来看，这类新春灯会与非遗活动至少带来三上效应：其一，带动夜间消费与周边业态升级，形成“观灯—游逛—餐饮—文创”的消费链条；其二，推动非遗从展柜走向街区，从“技艺展示”走向“生活表达”，增强公众对传统文化的理解与认同；其三，促进城乡公共文化服务下沉，通过古镇空间把节庆文化活动融入居民日常，提升城市节日氛围与文化获得感。同时也要看到，客流集中带来的交通组织、安全保障、消防管理、环境承载、噪声控制等压力不容忽视，若管理与服务跟不上，既影响体验，也可能带来安全隐患。 面向继续提升供给质量与治理能力，关键在于把“热度”转化为“口碑”和“长效”。一是加强活动全流程管理，完善限流分流、应急处置、夜间巡查与消防安全措施，确保灯会、巡游等活动在可控范围内运行。二是提升内容策划的文化信息量与叙事能力，既要有视觉呈现，也要有清晰可读的文化线索，让非遗展示更系统，让游客“看得懂、愿意学”。三是推动文旅消费走向品质化，鼓励文创产品与地方美食、传统工艺联动，减少同质化与“一次性消费”。四是优化公共服务与交通接驳，完善停车、公共交通延时、无障碍设施与信息指引，提升游客体验。五是强化数据化运营与传播引导，通过线上导览、互动活动与评价反馈机制，及时调整产品供给和服务细节。 展望未来，随着居民对“近距离、沉浸式、可参与”的节庆文旅需求持续增长，古镇灯会有望从“节日限定”进一步延展为城市夜间文化生活的重要组成部分。以非遗为核心的内容供给，若能在技艺传承、青年参与、文创转化与社区共建上形成更顺畅的闭环，将有助于培育更具韧性的文旅消费生态，也为传统文化的当代表达打开更大空间。
当安方塔的灯光映亮千年石板路，传统不再是被束之高阁的标本，而成为可触摸、可参与的生活场景；这场贯穿古今的光影盛会，不仅呈现了文化遗产保护与活化利用的多种可能，也让人们看到城市发展中人文温度与创新活力如何相互支撑。在文旅融合不断深入的背景下，如何让更多“沉睡的遗产”被看见、被理解、被融入日常，上海的新春实践提供了值得参考的样本。