北京，最近有个活动特别有意思。天士力医药集团在高校搞了场创意盛典，主题是“健康‘莲’盟，守护全家”。他们想通过这个活动，让年轻人了解传统医药产品。毕竟，现在的人越来越重视健康消费，大家对流感这类病也越来越警惕。但传统品牌要想抓住年轻人的心，还是得在表达方式上下功夫。虽然有些药企科研实力很强，临床验证也很扎实，可要是表达方式不能跟年轻人的审美口味搭上话，还是容易被忽略。 面对这个难题，天士力医药集团决定从高校下手。他们搞了个创意大赛，给全国一百多所高校的学生提供了展示平台。参赛作品不仅要讲清楚产品的功效，还要把“清热解毒、抗菌消炎”这些专业术语变成生活中常见的场景，比如家庭关怀、校园生活之类的。这种情感化的表达方式，比直接硬推功效更能打动年轻人。 这次活动背后反映出的是企业品牌战略的大转变。以前大家觉得健康产业就是卖产品，现在“健康中国2030”规划纲要出来了，产业形态也在变，变成了“产品+服务+文化”的综合体。天士力医药集团不仅要保证药品的质量，还要学会说年轻人听得懂的话。 这次比赛请了专家、行业代表还有营销专业人士当评委，既保证了创意的专业性，也搭建起了产学研合作的桥梁。给青年人才提供实践机会的同时，也为健康传播提供了新思路。以往药企宣传要么靠专家背书，要么就是讲功能科普，现在比赛鼓励创作者从用户角度出发讲防治流感的科学故事。这种“软性传播”模式既符合年轻人的胃口，又能让大家在不知不觉中养成健康习惯。 未来医药品牌跟年轻人互动的趋势会是三个方向：一是传播方式要从单向的说教变成双向的共创；二是健康话题要融入文创、社交、娱乐等多个场景；三是科学内容要和情感共鸣结合起来。 其实品牌年轻化并不是随便换个营销标签那么简单。怎么把古老的健康智慧用现在的语言讲出来被大家接受？这不仅是医药企业要考虑的问题，所有传统行业都得好好琢磨琢磨。 当一株本草的守护力量遇上青春创意的时候，说明传统行业面对时代变化已经开始主动求变了。那些扎根生活、能让人心里一动的创新表达，最后都会汇成推动健康理念深入人心的大浪潮。