问题——春节文旅热度攀升，如何既“聚人气”又“保秩序”、既“有年味”又“可持续”，成为多地文旅工作的现实考题。近年来，群众对高品质文化供给需求上升，游客对“看得到、参与得了、带得走”的地方文化体验期待更高，倒逼基层内容创新、服务保障与品牌塑造上同步发力。 原因——一上，地方特色民俗是最具辨识度的文化资源。忻府区奇村镇以社火为纽带，把锣鼓、秧歌、舞蹈等群众性节目串联成“可观看、可互动”的节庆场景，并以温泉康养等资源叠加形成综合吸引力。另一方面，非遗项目跨区域交流为节日供给注入新意。奇村社火演出中，来自河北的花脸社火以脸谱与招式见长，来自甘肃的民族舞蹈带来不同地域风情，与本土节目同台呈现，提升了演出层次与传播度。同时，场馆型文旅空间成为“城市与乡村之间”的新客厅。定襄县河边民俗博物馆依托阎家大院等历史载体，通过新春主题景观布设、打卡点设置与民俗展演，让文物空间“可进入、可感受、可停留”，有效延长游客停留时间、提升二次消费可能。 影响——节日民俗活动带来的不仅是热闹，更是对文旅产业链的带动与对文化认同的强化。奇村，社火演出在正月连续上演，现场鼓点激昂、节目诙谐热烈，吸引游客与当地群众同乐，形成“以节聚客”的集聚效应，并与温泉旅游形成互促。定襄上，河边民俗博物馆春节假期接待游客1.1万余人次，创历史新高，显示出“博物馆过大年”的消费趋势正扩容。河曲县巡镇镇百人秧歌队紧张排练、村民踊跃报名，折射出基层公共文化活力与群众主体性：从“政府搭台”到“群众唱戏”，民俗传承的社会基础更为坚实。更重要的是，这些活动在潜移默化中增强了地方文化自信，推动非遗从“舞台展示”向“生活传承”延伸。 对策——多地实践表明，推动春节文旅“热而不乱、旺而有序”，关键在于内容供给与治理能力并重。一是强化组织统筹与安全底线。定襄县河边民俗博物馆提前制定节假日旅游服务保障方案，强化客流监测、节点管控与现场疏导，在出入口与重点区域安排专人值守，提升高峰应对能力，实现参观顺畅与安全可控。二是把服务做细做实，以口碑带流量。通过咨询导览、专业讲解、秩序维护等“看不见的服务”，提高游客获得感，形成可持续的回头客。三是坚持内容创新与本土表达并举。奇村在保留传统社火仪式感的同时，引入外地非遗节目同台交流，既扩大了传播面，也为本地节目创新提供参照。四是推动群众广泛参与，夯实传承根基。河曲以百人秧歌队为载体，发动不同年龄、不同职业群体参与排练，让民俗回归社区与乡村生活，增强文化活动的自我生长能力。 前景——随着“春节申遗成功”效应持续释放，传统节日的文化价值与消费潜力将更显现。下一步，多地可在三上持续发力：其一，打造“节庆+场景”的产品体系，将社火展演、温泉康养、古院落游览、乡村集市等串联成线，形成全天候、全龄段的体验链条；其二，完善常态化的公共服务与应急机制，把节假日成熟做法转化为日常治理能力；其三，推动非遗数字化传播与青年化表达，鼓励传承人、民间艺人走进校园、社区与景区，让非遗从“节日爆点”变为“日常亮点”。在供给侧提升的同时，忻州等地有望将春节“流量”转化为全年“留量”，把民俗优势转化为文旅高质量发展的长期动能。
传统民俗是中华文化的重要组成部分，含有民族记忆和情感认同。忻州春节民俗活动的成功实践表明，只有将文化传承与时代发展相结合，将政府引导与群众参与相结合，将文化价值与经济价值相结合，传统文化才能真正实现创造性转化和创新性发展。期待更多地方能够立足本土资源——探索文旅融合新路径——让传统文化在新时代绽放更加绚丽的光彩，为推动文化强国建设、满足人民美好生活需要作出更大贡献。