假期延长表达出游潜能 伴随2026年春运首日火车票开售，旅游市场升温态势明显。多家线旅游平台近期发布的文旅消费大数据预测报告显示，长达9天的春节假期为旅行市场增添了强劲动力。此假期时长创造了历史新高，为游客提供了充足的出行时间窗口。 根据第三方平台数据，春节假期"节中出游"需求被显著激活。截至目前，节中出行服务预订量同比增长超过30%，其中农历大年初三成为出行最高峰，预订量较去年提升超40%。这一变化反映出游客出行规划更加灵活，不再局限于假期前后的传统出行时段，而是充分利用假期中段进行深度旅游体验。 浙江出游需求全面释放 作为经济发达地区，浙江在春节假期的出游表现尤为突出。数据显示，浙江机票预订量同比增长58%，租车预订量同比增长74%，充分反映了浙江游客的出行意愿强劲和出游方式灵活多样。，浙江游客的出境游预订量同比增长也超过50%，消费潜力持续释放。 在国内目的地选择上，杭州与北京、上海、广州、深圳等城市共同位列节中出游热门目的地前十。春运首日火车票搜索及预订热度最高的十大始发城市中，杭州位列第八，显示出强大的出行始发需求。同时，杭州出发的国内热门航线占据春运首日前十航线中的三席，更确立了其作为交通枢纽的重要地位。 省内特色目的地崭露头角 在省内旅游目的地选择上，深度游和特色游表现火热。根据第三方平台数据，丽水、衢州、嘉兴三地的旅游预订增速位居全省前列，成为备受瞩目的增长"黑马"。这些地区凭借独特的自然风光、深厚的文化底蕴和地道的年俗体验，正吸引着越来越多追求差异化体验的游客。这一现象表明，游客对旅游目的地的选择日趋多元化，不再单纯聚焦于传统热点城市，而是更加关注具有地方特色的文化体验。 从全国范围看，"避寒"与"追雪"成为春节出游的两大主题。南方沿海与北方冰雪目的地的预订量快速增长，其中海南、广西、云南、福建等南方省份预订量同比接近翻倍，新疆、青海、甘肃、内蒙古等北方省份预订量同比增幅均超过1倍。 品质消费成为新趋势 今年春节，游客对出行品质和复合型体验的要求越来越高。高星级酒店预订量同比增长近70%，其中"住玩一体"的主题乐园酒店格外受亲子家庭欢迎，预订量同比增长94%。这反映出游客不再满足于简单的住宿需求，而是寻求更加综合、更具体验感的旅游产品。 含有文艺演出、民俗非遗体验、特色餐饮的综合性旅游产品预订热度攀升，行程中包含民俗观演、非遗手作等体验的服务预订量同比增长超四成。这一趋势表明，文化体验已成为游客选择旅游产品的重要因素，传统文化和非遗项目的商业价值得到进一步挖掘。 出行半径拉长国际旅游升温 在跨境游上，出行半径明显拉长。出境游预订量前二十的国家中，"八小时飞行圈"及更远的长线国家占比已超六成。土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等目的地增长最快，预订量普遍实现1倍以上增速。浙江作为经济发达、出境游传统客源地，贡献了可观的增量。 与此同时，"来华过年"也成为全球新潮流。最近两周，入境游机票预订量同比增长超4倍。上海、广州、香港、北京、成都等是外国游客最青睐的"首站"城市，杭州等地也成为入境游热门城市。这一现象表明，中国春节文化的国际吸引力不断提升，越来越多外国游客选择在春节期间来华体验中国文化。 "反向春运"趋势持续显现 值得关注的是，"反向春运"趋势持续显现。第三方平台数据显示，1月以来，"反向春运"机票预订量同比增长约35%。杭州与北京、上海、广州、深圳等一线及新一线城市，共同成为热门目的地。这反映出随着社会发展，越来越多老年人选择前往子女工作城市过年，改变了传统的春运流向。 根据过去三年数据分析，腊月廿二和正月初六前后是春运期间出行最为密集的两个时段，预计今年这两个时间点的车票将最为紧张。由于假期较长，不少旅客选择"拼假"出游，进一步推高了节前节后的出行热度。
春节旅游热既反映民生改善，也助推区域经济发展。未来文旅产业需着力供需平衡、文化挖掘和服务提升，实现高质量发展。