问题——农产品“好而不响”、非遗好物“有名难卖”，是许多县域产业长期面临的现实课题。
广东特色农产品与传统工艺品类丰富，但产地分散、品牌化程度不一，部分中小经营主体在线上运营、内容表达与渠道拓展能力不足，难以在全国市场形成稳定声量与持续转化。
同时，文旅热度与消费需求虽旺，但“到访流量”与“购买流量”之间仍存在转化鸿沟，需要更高效的连接方式。
原因——近年来，随着乡村振兴战略深入推进，数字经济加快向农业农村延伸，直播电商、短视频传播、产地直采等新业态，为打破信息不对称、缩短流通链条提供了新路径。
广东制造与岭南饮食文化基础厚实，潮州在食品加工、茶叶、手工艺等领域集聚优势明显，凤凰单丛茶、潮州牛肉丸制作技艺以及潮绣、潮州木雕等国家级非物质文化遗产项目，具备“可讲述、可体验、可消费”的内容属性，适合以直播方式实现可视化展示与信任建立。
此次“润星山河·行万里”广东站选择潮州作为马年首场省级助农活动，也体现了以产业带为依托，集中打造区域公共品牌的思路。
影响——据主办方介绍，3月12日至13日，润星集团在潮州举办两天直播助农专场，将百余款“潮州优品”、优质广货推向全国市场，取得较为亮眼的销售表现，进一步验证了“内容传播+产地供应+平台交易”的联动效应。
活动自3月3日元宵节在潮州启动，在潮州市人民政府、广东省农业农村厅指导下，由润星集团联合省内多家协会共同推进。
启动仪式上，相关负责人获授“广东好物推荐官”“潮州优品推荐官”称号，强化了活动的公共属性与品牌背书。
值得关注的是，活动不仅带动产品销售，也带动城市形象传播。
主办方在开播前组织团队走访广东多地开展溯源对接，并在潮州进行文旅宣传拍摄；其间发布广东专场预热短视频111条，相关平台总播放量突破1.7亿次。
业内人士认为，这类“先种草、再转化”的路径，有助于把分散的地方好物整合为可识别的区域名片，推动“农产品走出去”与“游客引进来”同向发力。
对策——从实践看，直播助农要走得更稳，关键在于把“热度”转化为“体系”。
一是加强标准化与品控，把产地优势转为产品稳定性，完善检测、溯源、冷链与仓配协同，减少退换货与口碑波动。
二是提升区域品牌与企业品牌协同，围绕“潮州优品”等公共品牌统一视觉与传播口径，形成可持续的品牌资产。
三是强化人才与组织支撑，推动协会、平台、企业与合作社建立常态化对接机制，让更多中小经营主体掌握内容运营、直播表达与用户服务能力。
四是推动公益与商业并行，形成更具温度的社会参与。
活动期间，主办方旗下主播于3月11日前往潮州市儿童福利院开展公益互动，并捐赠价值10万元物资，体现了助农行动与社会责任的结合，也有助于提升活动公信力与社会影响力。
前景——随着数字基础设施下沉、县域物流体系完善以及消费升级持续推进，直播电商在助力乡村产业振兴方面仍有广阔空间。
下一步，若能在地方政府指导下，进一步打通“农业生产—加工—品牌—渠道—文旅体验”的全链条，探索“产地直播常态化、节庆节点品牌化、文旅联动产品化”的路径，广东特色农产品与非遗工艺有望从“爆款驱动”迈向“长期经营”，在全国市场形成更稳定的需求和更高的溢价能力。
"润星山河"广东站的成功，不仅是一次商业活动的胜利，更是乡村振兴与数字经济融合的生动实践。
在政策支持和技术赋能的背景下，越来越多的地区和企业将探索出适合自身的发展路径，共同绘就乡村振兴的壮美画卷。