今年春节假期——电影市场迎来“开门红”——多部影片票房与口碑双丰收。各地文旅部门也抓住热度，将影视关注度转化为消费动力，形成“以影带游、以游促消”的循环。 四川甘孜九龙县，电影《飞驰人生3》取景地成为旅游新热点。当地政府联动景区推出“观影免门票”“打卡送优惠”等活动，春节期间游客量同比增长40%。分析认为，这类合作一上降低了游客的决策成本，另一方面借助影视作品的自然流量为偏远地区引流，推动“小众景点破圈”。 山东莒南的做法更突出文化普惠。该县把露天电影放映与传统年集结合，打造更具沉浸感的文化消费场景。现场数据显示，参与市集的客流累计超过3万人次，带动周边农产品销售额超200万元，非遗手工艺品订单量翻番。这种模式既保留了乡土文化记忆，也借助影视媒介为传统内容注入新的表达。 黑龙江伊春的“电影+美食”联动同样效果明显。参与活动的餐饮企业反馈，春节期间营业额平均提升25%，部分影迷为享受折扣优惠延长停留时间。业内人士指出，跨行业资源整合有助于提升消费黏性，这类“轻资产运营”方式也更便于在中小城市复制推广。 从更深层看，该现象折射出文旅产业的结构性变化。随着消费者从“观光式旅游”转向“体验式消费”，单靠景点门票已难以满足需求。多地通过政策引导，推动影院、商户、景区形成合作机制，既盘活存量资源，也培育新的增长点。中国旅游研究院报告显示，2024年春节文旅融合项目对当地GDP增量的平均贡献率达12%，较去年同期提高3个百分点。
春节档电影的走热为各地文旅融合提供了难得窗口。从四川到山东再到黑龙江——多地顺势推出联动举措——把电影带来的文化关注转化为消费增量，既丰富了群众的文化生活，也带动了地方经济。由此可见，文化产业不必局限于单一业态，通过跨界融合与产品创新，能够更充分释放文化的社会价值与经济价值，推动形成更有活力的文化消费生态。