立春是二十四节气之首，包含着“岁启春回、万象更新”的文化意涵。如何让节气文化城市生活中真正“看得见、摸得着、带得走”，并在新春消费季中转化为持续的文化动力，是传统节俗传承与城市文化建设共同面对的课题。2月4日，第十九届立春文化活动在北京古观象台举办，活动以传统仪式串联民俗体验、文创消费与老字号展示，为首都新春文化活动开篇起势，呈现了传统文化创造性转化、创新性发展的实践案例。 从原因看，一上，节气文化进入现代城市语境后，容易停留“符号化”“观赏化”层面——仪式感与参与感不足——影响公众的持续关注与代际传承；另一上，新春期间消费需求集中释放，文旅商体多业态联动的窗口期明显，亟需以更扎实的文化供给引导“人气”转化为“消费力”，并以内容创新提升城市文化品牌辨识度。北京以古观象台这个历史文化地标为载体，将立春节俗、文创产品与消费场景融合，既回应了公众对传统年俗回归的期待，也契合扩大优质供给、激发消费潜力的现实需求。 活动现场，鞭牛仪式等传统环节成为连接古今的叙事主线。来自社会各界代表为牛童与春姑娘佩戴春鸡，完成寓意祝福的古礼；“点睛”环节中，“2025北京榜样”十大年榜人物代表与全国劳动模范代表共同为春牛点睛，寓意以榜样力量与劳动精神为新年注入活力与智慧。随后，嘉宾共同执鞭击打春牛模型，象征开启新春耕作、祈愿风调雨顺，并向观众抛撒寓意吉祥的福包，把祝福与春意送到现场群众手中。值得关注的是，这些延续数百年的仪式当下获得了新的表达：不仅象征农业生产的良好开端，也寄托社会各界在新阶段奋发作为、开拓创新的共同期许，反映了传统文化在现实语境中的再阐释与再生长。 从影响看，此次活动的亮点在于“文商交融”的整体策划。活动通过构建可游、可赏、可购、可玩的沉浸式场景，推动文化资源向消费动能转化。中国国家博物馆国博衍艺、故宫文创等携IP产品集中亮相，提升文化产品供给的品质与辨识度；老舍纪念馆、孔夫子旧书网带来更具文学气息的文化体验，丰富公共文化表达；盛锡福、北京珐琅厂、四联美发、红桥市场、同升和等老字号及知名企业集中展示“京品好物”，以工艺、品牌与服务讲好“北京故事”。同时，群众参与纳春包、吃春饼、品春茶、食春糕、挂春匙、抽春盒、书春字、迎春联、抱春驹、贴春花等民俗活动，增强了节气文化的参与度与获得感，让传统年俗从“观看”走向“共创”，从“记忆”走向“日常”。 在对策层面，立春文化活动提供了几条可复制、可推广的路径：其一，以节气为时间叙事主轴，形成可持续的城市文化活动体系，既突出传统节俗的仪式逻辑，也避免碎片化与“一次性热度”；其二，以地标空间承载文化内容，通过历史场景与当代活动叠加，提升城市文化表达的厚度与感染力；其三，以“内容+产品+服务”打通文化与消费链路，既有高质量展陈与活动，也有可带走、可复购的文创与匹配服务，形成长期转化；其四，突出群众性与互动性，让公众在参与中理解节气、体验年俗，增强文化认同与社会凝聚力。 展望未来，节气文化的城市化表达仍有拓展空间。随着文旅消费升级与“城市微度假”需求增长，以节气为节点的系列活动可更向社区、街区和商圈延伸，通过更多跨界合作与数字化传播，扩大覆盖面与触达率。同时，老字号与文创机构可在产品研发、工艺展示、互动体验诸上深化协同，以更贴近生活的方式呈现传统技艺与审美价值，推动文化消费从“节日型”向“常态型”发展。东城区有关负责人表示，作为“骏马贺新春 京彩中国年”的首发活动，本次活动以“立春”为序，拉开全市新春文化活动序幕，展现全国文化中心核心承载区底蕴，并凝聚同心共赴新程的力量。
立春古礼在当代的创新演绎，展现了中华文明的持久生命力。通过将传统仪式与现代消费场景结合，将文化传承与城市发展相衔接，本次活动为新时代守护与发展优秀传统文化提供了有益参考。这种既尊重历史、又面向未来的探索，不仅丰富了群众的精神文化生活，也为增强文化自信、推动文化繁荣发展积累了更多经验。