近年来，丽江市文化旅游产业实现了从量的扩张向质的提升的转变，成为云南省文旅融合发展的典范。
这一成就的取得，源于市委市政府的战略定位和系统推进。
从数据看，丽江市旅游业发展势头强劲。
五年间，全市游客接待量增长了两倍多，从2020年的2625万人次增至2024年的8064万人次，预计2025年将超过8300万人次。
与此同时，旅游总花费从510.41亿元增长到1385.23亿元，增幅达171%。
人均消费从1420元提升至1718元，说明游客消费结构不断优化，旅游体验质量明显提高。
这些指标充分反映了丽江市文旅产业的蓬勃生机。
产业创新是丽江文旅发展的重要驱动力。
市委市政府立足市场需求，系统培植文旅新业态，形成了多元化的产品体系。
旅居、研学、观星等新兴业态蓬勃发展，婚庆、旅拍、民谣等特色体验备受青睐，文创产品和户外运动等领域也取得突破。
"十四五"期间，全市累计新增文旅项目467个，完成投资超220亿元，为产业可持续发展奠定了坚实基础。
夜间经济的发展为古城注入了新的活力。
丽江古城、大研花巷先后跻身国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区，多元业态点亮了古城夜色。
"月月有活动"品牌深入人心，"和和美美"特色文化季、研学季、露营季轮番登场，让游客四季皆有景可赏、有乐可享。
这种常态化、多样化的文化活动，有效延长了游客停留时间，提升了消费水平。
低空经济和婚拍市场的崛起展现了丽江文旅的创新活力。
3条低空游览航线翱翔蓝天，海拔3000米以上的极地探游滑翔伞训练认证中心为游客解锁了"云端瞰丽江"的全新视角。
婚拍市场更是异军突起，全国首创的婚拍救助基金会和1000万元游客维权快速赔付机制，让丽江成为新人青睐的婚拍胜地，2024年婚拍市场规模超过10亿元。
品牌建设成为丽江文旅发展的重要支撑。
市委市政府精心培育"旅居丽江""20度的丽江""丽江民谣"等品牌，推出"丽江礼物""丽江瓦猫"等具有辨识度的文创品牌，让丽江元素走向全国。
丽江古城申报世界级旅游景区，泸沽湖景区争创国家AAAAA级旅游景区，束河古镇申报国家级旅游度假区。
全市A级旅游景区从"十三五"末的19家增至43家。
永胜县"美丽三川"田园综合体成为全国13个国家级田园综合体建设试点之一，全市4个村、2个镇分别跻身全国乡村旅游重点村、重点镇行列。
这些品牌和荣誉编织成丰满的文旅品牌矩阵，让"舍不得的丽江"核心品牌深入人心。
市场监管的完善为产业健康发展提供了保障。
丽江市首创"1+5+N+1"旅游市场综合监管机制和"1+5+14+X"旅游投诉处置工作机制，常态化开展联合执法，构建起"治建并举"的立体化监管体系。
旅游"红黑榜"、联合惩戒等举措落地见效，让诚信经营蔚然成风。
"30天无理由退货"政策持续优化，导游队伍建设不断加强，星级导游占比超全省20%。
这些措施的实施，使游客满意度从90%提升至98.8%，为产业发展营造了良好的市场环境。
文旅产业对丽江经济社会发展的拉动作用日益凸显。
文旅产业直接带动20万人就业，间接吸纳约40万人就业。
以旅游业为代表的第三产业占GDP比重达54.2%，对经济增长贡献率高达35.8%。
国际品牌酒店、星级饭店、星级特色民居客栈数量全省领跑，充分说明丽江文旅产业已成为全市经济发展的重要支柱。
文旅竞争，表面看是资源禀赋的比拼，深层则是治理能力与内容创造的较量。
丽江以品牌统领、业态创新和监管升级协同推进，把“好风景”转化为“好体验”，把“到此一游”引向“值得再来”。
在坚持文化保护与市场繁荣相统一、速度与质量相统一的前提下，“舍不得的丽江”不仅是一句口号，更可能成为城市治理与产业升级相互促进的生动注脚。