一场源于网络的“美丽误会”，正在改写传统白酒企业的营销逻辑；近日，古井集团旗下明绿液因高速公路广告牌被网友误读为“奶绿波”，引发全网热议。不同于一些企业的被动回应，古井集团主动接住这波关注，迅速推出“奶绿波”春日限定奶茶，把网络热梗落到真实的产品和体验上。
古井集团的创新实践表明，传统企业要实现持续发展，关键于处理好“守”与“变”的关系：一上守住品质与文化积累，另一方面及时调整表达方式与触达路径，主动适应市场变化；围绕用户需求、结合自身优势的转型探索，不仅能为企业带来新的增长点，也为行业提供了可参考的样本。在消费升级的背景下，期待更多传统企业找到适合自己的转型路径。