近年来，随着大众旅游需求由“到此一游”转向“深度体验”，川东北重要节点城市达州不断加快文旅资源系统梳理与产品化开发，尝试以山水为底色、文化为灵魂、城市为载体，构建多层次旅游供给体系，培育新的消费增长点。 一、问题：资源禀赋突出，但品牌能级与产品供给仍需提升 达州自然景观类型多样，既有大巴山国家地质公园等地质遗迹与山地生态景观，也有莲花湖、百岛湖、九龙湖等水域资源，兼具清河古镇等历史空间与城市山体公园带来的近郊休闲条件。然而，从市场表现看，部分景区景点仍存品牌识别度不够集中、联动线路不够顺畅、夜间与四季产品供给不足、服务标准化水平有待提高等短板。如何把“看点”变成“卖点”、把“流量”变成“留量”，成为达州文旅高质量发展的关键课题。 二、原因：产业转型叠加需求变化，倒逼供给体系重构 一上，文旅产业从“景点时代”向“目的地时代”演进，游客更重视生态质量、体验感与文化含量。达州的湖泊湿地、山地步道、花海田园具备形成复合体验的基础，但需要更强的内容策划与场景组织能力。另一方面，区域竞争加剧，成渝地区双城经济圈与川东北一体化发展持续推进，游客交通可达性提升后有了更多选择，迫使目的地在产品差异化、服务精细化、传播体系化上加快补课。同时，生态保护红线、耕地保护等刚性约束也要求当地开发强度与环境承载之间找到平衡点，以“保护优先、适度利用”提升可持续能力。 三、影响：带动消费与就业，推动城乡融合与形象提升 文旅融合一头连着民生、一头连着产业。依托三湖水域的休闲度假、洲河沿线的慢行系统、凤凰山等城市“阳台”与“氧吧”的夜游和健身消费，达州有望继续扩大周末游、亲子游、银发游等市场规模，形成餐饮、住宿、交通、文创等综合消费链条。春季油菜花、桃花等花事活动与夏季荷花观赏等季节性产品，可与乡村采摘、研学旅行、非遗体验相结合，带动农产品销售与乡村就业。大巴山地质资源的科普价值与景观价值叠加，有助于培育研学与户外运动品牌，提升城市对外形象与对年轻客群的吸引力。 四、对策：以系统化思维推进“保护—开发—运营”一体化 业内人士认为，达州做强文旅，应在四上持续发力： 一是守住生态底线，完善湖泊湿地、山体林地的分区管控与环境监测，推进景区低碳化运营，避免同质化、粗放式建设。 二是突出主题主线，围绕“大巴山地质探秘、三湖休闲度假、古镇人文寻踪、城市夜游健身、达州味道体验”等方向打造精品线路，推动景点串珠成链。 三是提升服务品质，在交通接驳、停车系统、游客中心、无障碍设施、智慧导览和应急保障等环节补短板，以标准化服务增强口碑传播。 四是做强消费场景，把地方美食与城市烟火气转化为可体验、可带走的产品体系，围绕灯影牛肉等特色食品发展伴手礼与文创，形成“吃住行游购娱”闭环，并通过节庆活动与新媒体传播提升品牌辨识度。 五、前景：以文旅为支点，激活区域协同与内需潜力 面向未来，达州文旅发展空间广阔。随着区域交通网络持续完善、文旅消费持续升级以及县域商业体系不断健全，达州有望在川东北文旅版图中形成更强的集散能力与目的地吸引力。特别是在推进乡村全面振兴背景下，通过“景区带村、线路连村、品牌兴村”，把花海、湖泊、山地与古镇的综合资源转化为稳定收益，将为当地稳增长、促就业、扩内需提供更坚实支撑。
一座城市的吸引力——既来自山水禀赋——也取决于能否把自然之美转化为可持续的治理能力和公共服务。达州的山川湖泊与四季花事提供了鲜明底色，下一步更需要在保护前提下，以体验为导向、以品质为支撑，让“看风景”升级为“过日子”，让“来一次”变成“还想来”。这既是文旅发展的现实课题，也是推动城市高质量发展的长期命题。