【问题】春节假期是文旅消费的重要时段，但当前市场供给同质化严重，跨城出游成本上升，消费者决策更加理性。如何把"内容流量"转化为"目的地客流",再转化为住宿、交通、餐饮、购物等实际消费,成为各地文旅和影视产业面临的共同难题。【原因】近年来,电影场景塑造、情绪共鸣与话题传播上的带动作用明显增强,取景地"出圈"、影视城市形象传播、影迷打卡游等趋势不断涌现。同时,各地加快建设影视产业集群、优化拍摄服务与文旅配套,需要一个全国性品牌活动将项目、资源和市场机制串联起来。影旅融合从自发热点走向体系化推进,成为扩大内需、丰富消费供给的重要方式。【影响】4日晚,2026年"跟着电影去旅游"活动全国及广东省启动仪式暨"CITY MOVIE·深圳之约"主题活动深圳蛇口举行,新一年度国家级影旅融合品牌活动全面启动。启动前的直播预热以影旅主题市集打开场景:年货与广货展销、非遗展示、公益放映、书法送福、家庭摄影等互动,将"可看、可玩、可买"的消费链条前置到观影与出游决策阶段。随后通过原创节目呈现城市气质,强化"电影叙事"与"城市形象"的相互赋能。影片推介环节展示了影旅联动的新做法:有影片结合深圳城市空间开发"城市漫步线路",将电影打卡点与公共交通、商业街区、滨海地标串联;有影片依托新疆实景拍摄,尝试以武侠题材的国际传播带动目的地文旅"走出去";有影片与取景地推出"票根权益",覆盖住宿、加油、景区门票等消费场景,延长观影后的消费链;也有影片通过在影视产业园实景搭建、跨地沉浸式文旅计划以及地方元素融入与全球发行,推动"观影—旅行—体验—消费"闭环形成。主创与演员的现场分享,深入增强了观众的代入感与出行意愿。广东在活动现场发布影旅宣传内容,推出60条"跟着电影游广东"精品线路,将分布在全省的经典取景地与新兴拍摄地串联起来,为游客提供可持续更新的影视旅游攻略。这种以线路产品为核心的整合方式,有助于把"单点打卡"升级为"主题化、多日程、可复游"的目的地产品体系。【对策】围绕"把流量变成增量",产业各方拿出更具操作性的政策与市场工具:有关影视乐园推动场景复刻与主题线路打造,探索以重大节点题材带动沉浸式体验;航空企业提出在机上媒体推出系列内容,培育"一城一影"的传播入口,促进"到达前种草";支付机构与金融机构持续加码"票根经济"与跨场景优惠,通过立减、补贴与权益包提升消费转化效率,并探索面向影视产业链的金融支持工具,增强项目落地与产业韧性。在服务体系建设上,深圳为影视产业服务中心新设分中心及区级服务点授牌,释放"全域化、专业化、便利化"信号。通过完善拍摄协调、资源对接、政策咨询等服务,有望降低剧组拍摄成本、提升取景效率,也为文旅部门更早介入产品设计、营销联动创造条件。【前景】"跟着电影去旅游"正在从活动层面的热度营造,走向以产品供给、金融工具与服务网络为支撑的系统工程。随着春节档内容供给丰富、出行需求集中释放,影旅联动有望在短期内拉动目的地客流与消费;更重要的是,通过线路化产品、票根权益和产业服务的常态化建设,可推动影视拍摄与城市更新、商业运营、公共文化服务协同发展,形成可持续的文旅新增长点。下一阶段,如何在数据共享、版权合规、线路运营、承载能力与城市治理之间取得平衡,将成为影旅融合走深走实的关键。
从单一的文化消费到复合的产业生态,影旅融合正在推动文化产业高质量发展。这场在深圳启动的活动,不仅展现了文化创新的深圳速度,更预示着我国文旅产业正从资源驱动向价值驱动转型。当银幕光影照进现实风景,文化软实力与经济增长的双向赋能值得期待。