问题：深山县域如何把“流量”变成“增量”，把短期热闹转化为可持续发展，是不少乡村地区共同面对的课题。对榕江县而言，“村超”带来了客流、关注度和消费场景，但如果只停留赛事期间的集中消费，仍有“火一阵、散一地”的隐忧。如何让更多群众在产业链上稳定增收、让经营主体具备持续经营能力，成为推动乡村全面振兴的关键。 原因：一是人气聚合带来的市场机会更直观。随着“村超”持续走热，县域旅游热度上升，农特产品、餐饮住宿、文创伴手礼等需求被迅速带动，创业者能看到明确的订单和现金回款。二是返乡人才结构更丰富、优势互补。从外出务工人员到高校毕业生，从退役军人到非遗代表性传承人，多元群体带回资金、渠道、技术与管理经验，补上县域在电商运营、品牌打造、产品开发等的短板。三是资源禀赋与文化特色更易转化。榕江生态资源良好、民族文化底蕴深厚，具备发展特色种养、农产品加工、文旅文创的基础，“村超”提供了展示窗口与传播入口，让“看得见的热闹”更容易对接“买得到的产品”和“带得走的记忆”。 影响：其一，就业与增收渠道更加多元。数据显示，自2023年“村超”出圈以来，榕江累计吸引约2000名游子返乡创业，带动6000余人实现家门口就业，返乡创业项目年产值突破1.2亿元。电商直播把分散的小生产连接到更广阔的市场，推动特色水果、腌制品等形成相对稳定的销量。以当地自媒体达人龙胜鹏为例，其围绕榕江腌鱼、腌肉、腊肉、香肠及黄金柚、脐橙、百香果等产品开展直播带货，流量带动需求增长，进而促使其扩种百香果130亩，并带动村里留守妇女参与种植、分拣、打包等环节，形成“产业+就业”的联动。其二，非遗与文创实现“活态传承”。传统侗族服饰制作等非遗产品借助赛事周边消费场景打开市场。村绣非遗绣染集序馆负责人吴林丽在老街深耕多年，“村超”火爆后在赛场附近增设门店，固定用工12人，并带动周边乡镇二三十人灵活就业，其中不乏返乡创业者，实现“有手艺就有岗位、有产品就有销路”。其三，市场主体增长加快，县域经济活力提升。截至2026年1月16日，榕江县市场主体总量达29694户，“村超”火爆以来新增设立市场主体9597户；2025年全县农产品线上线下销售额达7.43亿元，同比增长5%。这些数据表明，“村超”不只是体育赛事，也在一定程度上成为促消费、带创业、推升级的重要支点。 对策：把赛事热度沉淀为长期动能，需要在“供给端提质、渠道端做强、环境端优化”上同步推进。首先，提升产品与服务的标准化水平。农特产品要在品质控制、加工包装、冷链仓配、品牌标识等环节补齐短板，推动从“卖原料”向“卖产品、卖品牌”转变。其次，完善“赛场—街区—乡村”联动的消费场景。依托“村超村集”、超嗨市集等载体，促进农特产品、文创产品与文旅消费深度融合，形成可复制的常态化经营机制，减少对赛事档期的依赖。再次，强化创业带动与技能培训。围绕直播运营、短视频内容生产、非遗设计转化、食品安全、电商合规等开展培训，推动返乡创业者与本地群众共同提升，同时引导建立更稳固的利益联结机制，让更多农户通过订单、分红、务工等方式参与产业链。最后，改进营商环境与公共服务，在证照办理、融资对接、物流降本、用工服务等上提供更有针对性的支持，推动新质经营主体从“能开店”走向“能做大”。 前景：从趋势看，县域“赛事IP+文旅消费+产业体系”的组合，若能持续优化产品供给与治理能力，有望形成更强的集聚效应与示范效应。榕江返乡创业热度仍在延续，新业态覆盖特色种养、加工、文旅文创、电商直播等多个领域，显示产业结构正由单一向多元拓展。下一步，如能以品牌化、规模化、标准化为抓手，把“流量引擎”升级为“产业引擎”，并在淡旺季转换中保持稳定经营，榕江有望把“出圈”优势转化为县域经济的持续竞争力，为乡村全面振兴提供可借鉴的路径样本。
榕江的实践表明，乡村振兴不只是产业扩张，更需要文化、体育、旅游等多维融合创新，带动返乡创业热情，培育适应新阶段的新质经营主体；从“村超”的一场足球赛，到如今持续生长的创业生态，榕江展示了如何把文化优势转化为发展优势，把流量红利转化为产业红利。这也为各地乡村振兴提供启示：只要因地制宜、敢于创新、激活内生动力，深藏大山的乡村同样可以成为创业创新的热土，成为推动高质量发展的重要力量。