一、起点：一次大胆尝试开启文化品牌之路 1980年正月十五，内蒙古集宁街头锣鼓喧天。19支文艺队、800余名演员汇聚一堂，踩高跷、划旱船、扭秧歌，沿街巡演，市民夹道观看。这场由集宁市文化馆组织的街头文艺巡演，是当地当时规模最大的群众节庆活动，也成为后来“虎山春”品牌的起点。 当时改革开放不断推进，群众对精神文化生活的需求迅速增长。文化馆工作人员捕捉到此变化，决定改变以往节庆活动分散举办的方式，整合文化资源，集中力量推出统一组织的街头巡演。首届活动的成功，让市民在节日里享受到高质量的群众文化活动，也让组织者看到了其持续发展的空间与价值。 1981年春节，文化馆在总结经验的基础上扩大规模，逐步形成“街头巡演+文艺汇演”的活动模式，为日后常态化举办打下基础。 二、奠基：政府主导推动活动走向规范化 1982年元旦过后，集宁市文化馆开始筹备第一届“虎山春晓”群众文化活动。与前两次不同，本届活动首次由原集宁市委、市政府主办，文化局与文化馆联合承办，活动场地也由街巷延伸至环街心花园，彩灯、彩车营造节日氛围，整体规格明显提升。 政府的加入，使“虎山春”从一次民间式的文化探索，走向有组织、有计划的制度化运作。此后，春节、元宵节群众文化活动逐渐在集宁形成惯例，成为当地有代表性的节庆文化项目。 第二届活动新增元宵焰火晚会，烟花在老虎山生态公园上空绽放，成为塞外山城的节日记忆。1985年，活动正式更名为“虎山春”群众文化系列活动，彩灯、彩车制作引入声光电等技术手段，舞台与观赏效果大幅提升，影响力随之扩大。 三、考验：转型阵痛中坚守文化火种 文化品牌的成长并非一路顺风。1996年前后，受集宁地区工业、商业及企业转制影响，原本依托各单位文艺队参与的组织模式受到冲击，参与力量一度明显减少，“虎山春”遭遇举办以来最严峻的挑战。 面对困境，文化馆选择调整方式，陆续推出春节文艺晚会、戏剧汇演、业余文化交流等活动，以更贴近群众的内容延续节庆热度。这段时期的坚持，既是文化工作者对群众文化的责任，也为“虎山春”后续复苏与转型积蓄了动能。 四、蝶变：文旅融合开辟发展新格局 进入新时代，“虎山春”迎来更深层次的转型。活动场地从中心广场、老虎山生态公园，逐步拓展至乌兰察布古城、滨河康旅度假区等特色点位，形成“一主多辅”的全域布局，让节庆文化覆盖城市更多空间。 2019年，舞龙舞狮、摄影展览等活动在中心广场轮番上演；2022年，秧歌展演、戏曲展演、元宵灯谜会等主题活动接续开展；2024年，乌兰察布古城内，八音会抬阁民间社火与烟花同框，古城灯火与传统年俗相互映衬，呈现热闹的元宵图景；2025年，“虎山春”与冰雪旅游深度融合，川剧变脸、火壶特技等传统技艺与民谣演唱、互动娱乐等新元素同台呈现，特色美食同步亮相，以“文旅+节庆”的模式为集宁冬季旅游带来新活力。 从单一民俗巡演到多元融合的文旅节庆品牌，“虎山春”的升级顺应了文化消费变化，也为地方文旅经济提供了现实支撑。
“虎山春”的演变，表现为集宁群众文化从自发走向自觉、从活动走向品牌、从传统走向融合的发展路径。在守护地方文脉与拓展城市发展空间之间，此节庆品牌提供了可持续的实践样本，也为城市文化治理与文旅融合发展带来启示。