临近新春，文旅消费进入集中释放期，如何让“节日流量”转化为“持续留量”，成为各地文旅工作的重要课题。
1月16日，由扬州市文化广电和旅游局、扬州泰州国际机场、扬子江文旅集团主办的“来扬州行大运——欢欢喜喜过大年”新春文旅推介会在深圳举行。
扬州以运河文化为主线，将冬季景观、非遗技艺、古城街巷、美食康养等多元内容打包呈现，并发布面向全球游客的邀约计划，向粤港澳地区乃至海外市场递出“到扬州过大年”的城市名片。
问题在于，新春旅游竞争加剧，游客对目的地的要求从“到此一游”转向“沉浸体验”，从单一景点打卡转向“文化+生活方式”的综合消费。
对扬州而言，如何在全国节日文旅产品趋同的背景下，突出自身差异化优势、稳定跨省客源并扩大国际影响力，是推动文旅高质量发展的关键一环。
选择在深圳进行推介，指向的正是高频出游、消费能力强、辐射能力突出的粤港澳市场。
形成这一布局的原因，既来自市场端也来自供给端。
从市场端看，粤港澳地区居民跨省出游需求旺盛，偏好文化体验与品质休闲并重的线路；从交通端看，航空网络与区域联动不断完善，为跨区域短途度假提供了更高效率的出行选择；从供给端看，扬州的产品结构具备“可观、可玩、可品、可养”的组合优势——既有运河与古城构成的历史空间，也有非遗与美食承载的日常生活美学，具备打造“节庆场景化体验”的基础。
推介会上，扬州围绕“我的扬州你的家 欢欢喜喜过大年”主题，集中发布新春特色文旅产品，推出覆盖文艺演出、文博展览、群众文化、旅游活动、研学体验等五大板块的近200场活动，强调“全时段、全链条、可参与”的节日体验。
在城市观光层面，冬季扬州以“千年运河+古典园林”形成独特审美气质：乘画舫漫游古运河，串联“运河十二景”，以水为脉读城；瘦西湖、个园等园林在雾气氤氲中更显静雅，呈现江南冬日的清逸与含蓄。
在城市生活层面，明清古城片区以街巷为场景，东关街老字号与皮市街文艺空间相互映衬，使历史肌理与当代消费自然融合，提升夜间与周末消费黏性。
非遗内容成为连接情感与记忆的重要支点。
推介会以扬州清曲《绿杨记忆》开场，扬州评话传承人带来《说扬州》，以及杖头木偶表演《女驸马》等节目，既展示技艺本体，也强化“可传播”的城市符号。
与此同时，扬州还将非遗体验延伸至“可动手、可带走、可复游”的旅游场景，例如在博物馆场馆开展门神刷印等互动项目，让传统文化从“观看式”转为“参与式”，更契合家庭游、研学游等细分客群需求。
“美食+康养”则进一步增强冬季出行吸引力。
扬州早茶文化与温泉度假形成“日常生活美学”的闭环：一端是精致早茶与淮扬风味，另一端是温泉休闲与身心疗愈，既满足节日聚会与宴席需求，也匹配当下游客对慢旅行、轻度假、健康消费的偏好。
传统淮扬菜与运河宴、红楼宴等主题餐饮的组合，为节庆产品提供了更强的场景化叙事与消费延展空间。
影响层面，此次推介不仅是一次城市形象展示，更体现了跨区域协同、产业链联动的趋势。
现场，来自粤扬两地的多家文旅企业代表签署合作协议，重点聚焦客源互送、产品研发与市场推广。
对扬州而言，这有助于进一步拓宽粤港澳客源渠道，提升冬季淡季的客流稳定性；对旅行社和交通企业而言，则有利于以产品联名、线路整合、资源互补提升市场竞争力，推动“目的地—航线—产品—服务”联动发力。
对策上，扬州本次推介呈现出较为清晰的路径：以运河文化和古城空间构建核心叙事，以非遗展演和互动体验提升停留时长与传播度，以美食康养增强冬季吸引力，以企业签约促进供需对接与渠道扩展。
同时，“县域文旅”在推介中同步亮相，高邮、仪征等地通过文旅推介官展示差异化资源，强调“一城多线、分层供给”，有助于分散热点压力、延伸游览半径、带动周边消费，实现从“单点爆款”到“区域联动”的产品升级。
前景判断上，随着春节假期出游需求持续攀升，具有鲜明文化识别度、能够提供多场景体验的目的地将更具竞争力。
扬州以运河为主线的城市气质与可参与的非遗体验，具备形成长期口碑与持续复游的基础。
下一步，若能进一步在国际传播、入境便利、外语服务与支付体验、夜间消费和演艺供给等方面完善配套，并持续以市场化手段推动产品迭代与渠道合作，将有望把“过大年”的短周期热度，转化为“常态化来扬州”的长周期吸引力。
这场跨越千里的文旅推介活动，不仅展示了扬州作为历史文化名城的独特魅力，更彰显了我国文旅产业融合发展的新趋势。
从运河文化到非遗传承，从古典园林到现代服务，扬州正以开放的姿态拥抱世界游客。
在构建新发展格局的背景下，这样的区域合作无疑将为文旅市场注入新的活力，也为传统文化创造性转化、创新性发展提供了有益探索。