问题曝光：广州市番禺区市场监管局查处显示，涉事企业“珍悦目”系列普通商品广告中，违规使用“促进眼角膜修复”“全面改善过敏体质”等医疗功效表述，并虚构“国际眼科医生顾问团”等权威背书；经查，涉事产品仅为叶黄素、护眼灯等常规商品，不具备其所宣称的疾病预防与治疗功能。 深层原因：法律界人士分析，此类违法行为主要有三个特点：一是抓住家长对儿童近视防控的焦虑；二是利用公众对普通食品、医疗器械等概念的认知差异；三是通过伪造专业资质和“权威背书”提高迷惑性。依据《广告法》第五十五条，广告费用无法计算或情节严重的，可处20万至100万元罚款。本案处罚金额反映了过罚相当原则。 社会影响：虚假医疗广告不仅扰乱市场秩序，还可能误导家长、延误儿童正规诊疗。数据显示，我国青少年近视率已达53.6%，不法商家借机将护眼灯、营养补充剂等包装成“近视克星”，干扰消费判断。2025年全国市场监管系统共罚没违法广告款2.52亿元，其中儿童健康领域案件占比明显上升。 监管对策：当前整治工作主要在三上加力：执法层面建立“民生领域广告黑名单”制度；技术层面通过大数据监测高风险关键词；协同层面联合卫健、教育等部门开展专项行动。专家建议消费者认准“国药准字”等法定标识，对普通商品宣称疗效保持警惕。 行业前景：随着《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》继续修订完善，监管部门将持续强化事前审查与事中事后监管衔接。业内人士预测，儿童健康产品、老年保健用品及医疗美容服务将成为下一阶段重点治理领域。
守住广告真实底线，就是守住群众健康与权益底线。对涉及儿童健康等敏感领域的夸大宣传依法从严查处——既是对违法行为的惩戒——也有助于缓解社会焦虑、修复市场秩序。监管更有力、平台更尽责、企业更自律、消费者更理性，才能共同营造清朗有序的广告生态，让健康守护回归科学与诚信。