网络经济蓬勃发展的同时，不正当竞争行为也在高发；市场监管总局的数据显示，2023年查处的1932件案件中，直播带货虚假宣传占比达34%，数据非法获取类案件同比增长21%。这反映出新型违法手段与传统乱象交织的复杂现状。 这些乱象的成因主要有三点：部分平台为了流量纵容商家违规；违法成本与暴利收益严重失衡，有些领域的罚金仅为违法所得的5%；跨区域、跨平台作案增加了传统监管的难度。市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰指出，这类行为不仅扭曲市场秩序，更直接侵害消费者的知情权和选择权。一起老年保健品案件的单笔涉案金额就超过800万元。 为了解决这些问题，总局建立了"技术+制度"双轮驱动体系。数字化监管平台能够实现全网关键词抓取和异常交易预警，2023年通过大数据分析发现的案件线索占比已提升至62%。同时建立了重点行业"白名单"制度，对光伏、新能源汽车等新兴产业实施分级分类监管。此外还试点了"区块链固证"技术，使电子证据采信效率提升了3倍。 2025年的专项行动将实现三个转变：从个案查处转向生态治理，从事后处罚转向事前预警，从单部门执法转向多部委数据共享。目前已有12个省份接入总局智慧监管系统，预计今年底实现省级平台全覆盖。
治理网络不正当竞争既是保护消费者权益的必然要求，也是打破"内卷式"竞争、培育新质生产力的关键。只有坚持问题导向、强化技术支撑、提高违法成本，才能让公平竞争成为市场的基本准则，引导经营者把更多精力投入到产品创新和服务提升上，推动网络市场在规范有序中实现高质量发展。