话说眼下四川甘孜搞出了个终身畅游卡，给游客配了张能无限次逛海螺沟、稻城亚丁这14家4A级以上景区的卡。再往前看，安徽天柱山风景区、苏州昆山的周庄也搞过一次性购票无限次玩的活动。那大家买这些卡到底是图啥？其实核心就是算账要有长远眼光。前几年很多景区光靠收门票发现路越走越窄，好不容易留住的游客也不多。 要是说彻底不收门票又怕管理成本太高养不起自己，这就很难办。怎么办？弄个终身票不就是个折中办法嘛。以前那种单卖门票的方式看着挺美，一次来一次收钱，但游客来了一趟可能就不来了，纯粹是一锤子买卖。终身门票可不一样，这既是促销手段，更是把游客从过客变成常客的新玩法。一般游客买次票就走人了，买了终身票跟景区的关系可就长多了。 在旅游市场这么卷的今天，能提前把这部分人锁死绝对是个大优势。而且这一卖能马上收回不少钱，算是提前把几年的收入揣进兜里了，以后景区想搞点创新也就有本钱了。 不过光靠这一招还不行，后面还得有不少硬仗要打。首先得看景区吸引力够不够硬。如果没啥好玩的、服务跟不上、坐车也不方便，“我就去一次”的地方谁还愿意总往回跑？所以归根到底还是得提升自己的本事，把单一观光变成能逛吃玩一体的综合体，从卖风景转向卖体验。 还有就是福利不能变味儿。有些人心存疑虑，怕景区在摆渡车、缆车、住宿餐饮这些二次消费上找补回去，到了旺季还不好约、体验不好。这些担心其实也有道理。景区必须守住诚信底线，别搞那些隐性消费和变相涨价的猫腻。另外旺季的时候得提前做好准备工作，预约机制要跟上，管理得规范起来，这样才能护住大家的权益。 最后政策和监管也得跟上趟才行。好的政策要落地，后续细则和监管措施必须跟上。比如后面要加新的景区或者有些退出了该怎么算；票能不能转、怎么转都得规定清楚。文旅部门也得好好管管、好好引导一下。 当然啦，这也不是所有地方都适合搞终身门票。那些门票收入本来就不是大头的自然景区可以试试看；有经济底子厚、都市文旅生态好的地区也能试试。总之核心就是看景区有没有那个大的盘算本事和底气来这么干。 廖慧文编辑了这篇稿子。