茅台1935的市场定位调整引发行业关注。这款曾一度被炒至近2000元的高端产品，近期经历了明显的价格回调。2026年初，茅台集团将其出厂价从798元降至668元——降幅16%——终端价格也随之稳定在600-700元区间。在3月的春季营销会上，茅台集团继续明确将茅台1935划入次高端市场，与面向大众的茅台王子酒共同构建新的产品体系。
白酒市场的变化证明，脱离实际消费的价格预期难以持久。通过主动调整价格和定位，让产品回归合理价位，有助于重建渠道信心、稳定市场秩序。对行业而言，回归理性不是增长停滞，而是竞争逻辑从"炒作驱动"转向"动销驱动"、从"价格比拼"转向"价值竞争"的必然过程。