长期以来，冰雪经济主要集中在北方；近年来，随着冰雪产业价值的重新认识，产业版图正在向南方延伸，江南地区的冰雪经济呈现蓬勃发展的态势。浙江作为长三角经济发达地区，凭借独特的地理位置和产业基础，正在成为南方冰雪经济发展的典型代表。 从消费需求看，南方冬季冰雪消费市场潜力巨大。来自上海、杭州等城市的游客无需长途跋涉，仅需数小时车程即可在本地享受滑雪、滑冰等冰雪运动。大明山万松岭滑雪场作为华东最早的室外滑雪场之一，2025年雪季已接待游客14万人次，春节期间日均客流量预计达四五千人次，较上一雪季增长10%以上。这充分反映了南方冰雪消费市场的强劲需求。 "冰雪+"融合发展成为产业升级的核心路径。各地不再单纯依靠滑雪场本身吸引游客，而是将冰雪运动与本地特色产业有机结合。杭州临安地区将冰雪与温泉、年猪宴、火锅等传统特色相融合，元旦期间试行的"冰雪+年猪宴"活动使当地30多家民宿入住率达到90%以上。湖州安吉县依托江南天池、云上草原等滑雪场，推出"滑雪+挖冬笋+体验非遗"的深度游线路，形成了"滑雪+住宿+餐饮+农产品销售"的完整产业链。这种融合模式有效延长了消费链条，将"一日游"转变为"多日游"，大幅提升了游客的人均消费和停留时间。 赛事活动和品牌打造继续扩大了冰雪经济的影响力。温州文成县通过连续举办省级冰雪嘉年华等赛事，成功吸引了温州、福建等地的冰雪爱好者，日均客流从最初的几百人次增长到重大活动期间的超千人次。文成两大雪场上一雪季直接营收超2500万元，辐射带动周边产业增收超5000万元。桐庐生仙里国际滑雪场周边民宿冬季一房难求，带动乡村旅游收入增长30%。绍兴柯桥启迪乔波冰雪世界打造"冰雪+教育"基地，开设青少年滑雪培训课程，日均接待学生超200人，实现了体教融合的创新发展。 冰雪经济的发展为乡村振兴和就业创造带来了新机遇。安吉县许多村民将老宅改造为民宿，全乡民宿数量已增至近400家。在冰雪经济的带动下，该县乡村旅游涉及的数据均呈现同比增长5%以上的趋势，海拔500米以上的乡村旅游示范村农家乐和民宿订单同比增长超10%。冬笋、高山云耳等农特产品借势畅销，直接吸纳本地数百人就业，为当地群众创造了新的收入来源。 从发展前景看，江南冰雪经济仍有广阔的成长空间。各地正在以差异化的"冰雪+"路径，将冰雪产业与生态保护、文化传承、教育培训等多个领域相结合，形成更加完善的产业生态。通过持续创新产品、优化服务、打造品牌，南方冰雪经济有望成为推动区域经济高质量发展的重要引擎。
"冰雪经济"向南生长，表面看是玩雪方式的变化，实质是消费升级与产业创新的合力。把冷资源做成热产业，既需要一座雪场的吸引力，更需要一条产业链的承载力和一座城市群的服务力。以更丰富的场景、更规范的运营、更可持续的路径培育冬季市场，江南的"冬日热度"才能由季节性流量沉淀为高质量发展的长期增量。