暑期旅游旺季到来，云南作为热门目的地再次成为市场关注点。记者走访昆明、大理等地多家旅行社发现，“五天四晚纯玩团”公开报价从2980元到7980元不等，最高与最低价差达168%。多位从业者表示，3000元以下产品往往通过降低住宿标准、以其他名目增加购物停留等方式压缩成本，与宣传的“纯玩”承诺并不完全一致。
旅游市场要走向良性发展，需要消费者理性选择、经营主体守信经营、监管部门持续跟进形成合力。当“报价透明、服务可验、承诺可追责”成为常态，“纯玩”才能从宣传语变成可兑现的服务。云南要把资源优势转化为口碑优势，关键在于用制度和标准把每一次出行体验稳稳托住。