问题——产业快速扩容下监管落差凸显。保健食品产业是推进"健康中国"建设、释放银发经济潜力的重要支撑；当前我国已成为全球主要保健食品消费市场之一，行业规模持续增长，预计2025年市场规模将超过3600亿元，2030年有望突破6000亿元。在市场扩容的同时，一个影响行业公平竞争与安全治理的矛盾逐步显现：通过跨境电商进入的部分进口保健食品，在准入门槛、宣传边界和合规成本上，与国内依法注册备案的"蓝帽"产品存在明显差异，形成"本土严、跨境松"的结构性落差。
保健食品产业的健康发展需要公平竞争的市场环境。规范跨境电商监管，构建对等的监管体系，既是维护市场秩序的必然要求，也是推动产业高质量发展的重要保障。通过明确准入标准、完善溯源机制、强化处罚力度，可以有效遏制监管套利行为，保护消费者权益，激发国内企业的创新活力。这些举措的落实，将为保健食品产业的可持续发展奠定坚实基础，更好地服务于人民群众的健康需求。