2026年春节假期这波消费热潮，商务局这边给大家带了个好头。“2026年春节消费趋势解读专题”报告大概有14页，里头写的是这次春节消费总量增了，结构也分出来了。特别是服务消费这块儿，给市场攒足了劲儿。9天长假再加上政策给力，商务部和另外8个部门一起搞的以旧换新、发票抽奖、金融支持这些招数特别管用，各地也在撒钱发消费券补贴。算下来，光是消费品以旧换新这一块儿就帮了超2888万人的忙，还拉着大家花出去了好几百亿。 春运的时候人跑得多热闹啊，跨区域流动的人一共达到了95亿人次，这绝对是历史新高。自己开车出门的人占比快到80%了。铁航客运量也比2019年同期多了130%。人一多起来，消费的基础也就有了。 服务行业在这次过年期间表现特别亮眼。全国重点零售和餐饮企业的日子过得挺好，日均销售额连续四年在涨，节前四天同比长了8.6%。大家吃的这方面升级了不少，年夜饭预订订单翻倍了。下沉市场也成了重要的增长极，三线及以下城市的餐饮团购、乡镇外卖订单都涨得很快。预制菜也借着新国标推进的东风发展得很快。 旅游这块儿也热乎得很。江苏、广东、湖北这些地方接待的游客和旅游收入都涨了。大家的消费场景变得多样化了。食品饮料方面也挺有意思。白酒行业开门红环比改善了一点但品牌分化严重了不少。高端白酒和各价位带的龙头表现比大盘好得多。现在消费者买东西更理性了，酒厂开始给渠道松绑来修复渠道情绪。 零食行业就因为春节错期迎来了更长的旺季周期。2026年货节备货和动销时间延后了一些还拉长了周期。Q1的业绩更能受益。现在线下渠道比线上好一点，量贩店生意特别红火。 下沉市场返乡的人把零食销量带起来了。魔芋这类食材持续在爆火。礼盒类产品现在更讲究高性价比和多样化发展。 总结一下看，2026年春节市场展现出服务消费高于实物消费、高端品类优于大众品类的特点。 品质化和体验化的消费习惯让客单价提上去了。 各个细分领域的结构性景气成了增长的重要支撑点。 下沉市场的潜力进一步释放出来了，给市场的持续复苏注入了新动力。