农历大年初二，演员刘宇现身安徽泾县，走访当地多家网红咖啡店打卡游览，引发网友关注；一次看似普通的春节返乡行程，体现为文化名人与地方文旅之间的互动方式，也反映了社交媒体语境下的传播特征。刘宇2000年出生于泾县，因参加《创造营2021》以第一名出道，成为男团INTO1队长，被网友称为“国风少年”。2023年，他受聘为宣城文旅推广大使，多次返乡参与宣传活动，助力家乡景点与文化推广。今年春节，他再次回到故乡，以实际行动延续推广工作。
从艺人返乡到网红店铺走红，此现象显示出新时代文旅发展的多种路径。当传统文化与年轻表达相遇，当名人影响力与地方特色形成连接，带来的不仅是短期热度，也可能打开更具延续性的增长空间。如何把流量转化为留量，仍是乡村振兴与文旅发展中值得持续探索的课题。