2026年3月，中国广告协会面向全体参与者发布了一个重磅提示，主要是为了配合市场监管总局的新规。根据弗若斯特沙利文的数据，咱们得特别注意2026年的这场清理整治行动。这次整治主要针对那些离谱的小字备注和虚假的“第一”“最佳”等用语。 中国广告协会明确告诉大家，小字的用处就是帮衬，不能喧宾夺主。主广告语要是有坑，绝对不能用小字去圆。比如说那种把好性能给缩了水的说法，或者拿没影儿的愿景来当挡箭牌，都属于违规。要是想补充技术参数或者活动规则，小字得写全写清楚，字不能小，颜色不能淡，最好放在旁边跟着主宣传语走。 至于那些号称“第一”“首创”的标题党，咱们说话得有谱。定范围的依据只能是国家标准或者行业标准。如果是那种自己随便划个圈就喊领先的做法，那肯定不行。这就是为了防止商家为了赚流量去动歪脑筋。 再说说引用数据的事儿。第三方机构给的实验结果必须带名字和完整的复现条件。不能把偶然的结果当成必然的事实去吹。 如果是自己做实验得出的结论，想报自己的数据也没问题，但该有的限制条件一定要写明白。 最后就是“三品一械”这类的特殊商品了。国家让咋标就得咋标，提醒得清晰明了才行。 咱们中国广告协会一直是把服务行业自律当回事的。这次风险提示的目的就是让大家及时学政策、长记性、少交罚款。 不管是做广告主的还是搞设计的、做平台的，大家都要好好琢磨琢磨怎么用提示性用语才安全。千万别玩那种让人猜不透的文字游戏了。大家一起努力把咱们的广告市场搞健康了！ （中国广告协会）