（问题）春节是全年文旅消费的重要窗口期，也是城市形象展示与文化传播的集中时段。近年来，节日旅游从“看景点”加速转向“求体验”，游客对“可参与、可互动、可停留”的内容需求大幅提升。对超大城市而言，如何客流高峰中提供更高质量、更具辨识度的节庆产品，既关系到市民游客的获得感，也直接影响假期消费活力和市场信心。 （原因）一上，“就地过年”“短途度假”成为重要出行方式，城市内部的高品质供给决定了“留得住、玩得好”。另一方面，非物质文化遗产正从展示走向生活化表达，成为连接传统与当代消费的新入口。另外，夜游经济、演艺经济、主题乐园经济加快融合，催生“文化内容+场景营造+商业配套”的组合型产品。基于这些变化，上海多部门与市场主体围绕春节消费季加大供给，推出逾2500项活动，形成“城市节庆氛围+重点项目引流”的协同格局。 （影响）在这个背景下，上海海昌海洋公园推出“海洋神仙节”，以“一步一非遗、一景一江湖”为叙事线索，将海洋奇幻空间与传统年俗元素叠加，通过灯会市集、主题演艺等形式营造沉浸式节庆体验。据介绍，园区将集中呈现潮汕英歌舞、广东南狮、泉州梨园、陆丰皮影戏、婺源傩舞、川剧变脸、晋阳打铁花、浙江飞人火壶，以及火虎、板凳龙、鱼龙灯舞等国家级非遗项目，计划实现每日常态化演出，让游客在同一空间中“看见不同地域的年”。与此同时，园区海洋动物展示和极地主题内容也为家庭客群提供了更完整的一日游动线，增强假日停留时长与复游意愿。 从城市层面看，这类项目在文化传播与消费拉动上具有双重效应：其一，非遗以更易被年轻群体接受的方式进入旅游场景，有助于拓宽传统文化的传播半径；其二，通过夜间演艺、灯会市集等内容延长消费时段，带动餐饮、零售与周边住宿等关联行业；其三，节日产品的“可拍、可分享、可参与”属性增强城市话题度和目的地吸引力，为春节后持续引流奠定基础。 （对策）要让“非遗+文旅”从热闹走向长效，关键在于内容质量与服务能力同步提升。一是坚持守正创新，确保演艺内容在尊重传承谱系和仪式规范的前提下进行适度场景化表达，避免符号化、浅表化呈现。二是强化安全与秩序管理，特别是打铁花、火壶等高热度项目对观演距离、消防标准、应急预案要求更高，需要细化分区导流与风险提示。三是提升公共服务体验，包括交通接驳、预约购票、客流预测、无障碍设施与亲子服务等，避免“好内容被体验短板抵消”。四是推动联动营销，把单点活动嵌入城市整体节庆叙事，与商圈、住宿、交通平台形成套餐化、线路化产品，扩大外溢效应。 （前景）展望未来，上海以多元节庆供给提升“留沪过年”吸引力，背后体现的是城市治理与市场机制的同向发力。随着消费从“物质购买”向“精神体验”升级，文化内容将成为文旅竞争的核心变量。非遗项目若能持续进入更丰富的公共空间与消费场景，并通过标准化运营与品牌化表达建立稳定预期，有望形成可复制、可迭代的节庆产品体系。对上海而言，这既是推动文旅高质量发展的现实路径，也是展示海派文化包容性与创新力的重要窗口。
当传统非遗遇上现代主题公园，文化传承焕发新活力；海昌海洋公园的实践表明，成功的文旅融合需要创造性转化，构建新的消费场景。这种探索既丰富了节日经济，也让传统文化在当代生活中延续生命力。