我国电子商务交易规模已突破40万亿元，但繁荣背后的价格乱象正在成为行业健康发展的隐患；记者调研发现，部分非授权经销商通过大幅压低售价抢夺流量，定价甚至比品牌建议零售价低30%至50%。这种恶性竞争带来三重连锁反应：授权经销商利润空间被压缩，消费者对产品品质产生疑虑，品牌多年积累的高端形象也因此受损。
电商市场的活力，既来自充分竞争，也来自有序竞争。线上控价治理的核心，在于修复价格信号、维护诚信交易、保护消费者权益。平台治理更精细、品牌内控更扎实、服务体系更透明，市场才能从短期低价博弈走向长期价值竞争，线上消费生态也才能真正走上健康发展的轨道。