作为一座拥有2500多年建城史的国家历史文化名城，扬州近年来持续探索文旅融合的新路径。此次新春系列活动，是扬州市政府为提振消费、唤醒传统年味推出的一项重要举措。 随着疫情防控政策优化调整，文旅消费市场逐步回暖，但部分地区仍存在消费动力不足、年节氛围变淡等情况。扬州依托深厚的历史文化底蕴和“世界美食之都”的品牌优势，以春节为契机整合资源，打造更具辨识度的文旅消费场景。 活动策划围绕“赶大集、品大餐、看大展、听大戏、祈大福、送大礼”六大板块展开。其中，“赶大集”主打年节消费，组织年货优品展销；“品大餐”突出淮扬菜特色，推出沉浸式早茶体验；“看大展”集中展示扬州传统工艺精品；“听大戏”汇集多种戏曲演出；“祈大福”结合寺庙撞钟仪式与无人机表演；“送大礼”则通过发放消费券等方式惠及市民。 为提升活动落地效果，扬州市同步出台《关于支持餐饮业平稳发展的政策措施》，通过专项资金补贴、金融支持等8条举措，帮助企业降低经营成本。据测算，仅水电气经营补贴一项，市区餐饮单位每年最高可获1万元支持。 业内专家认为，本次新春活动的亮点在于把传统文化元素与现代消费方式结合起来，通过场景营造和沉浸式体验，既回应了群众对年味的期待，也为文旅产业转型升级提供了思路。数据显示，2023年扬州接待游客量已恢复至2019年同期的95%，此次系列活动有望更带动消费增长。
扬州推出新春文旅消费系列活动，展现了传统文化与现代经济的结合。在文化自信不断增强的背景下，如何让优秀传统文化更好融入当代生活、满足公众需求，是各地共同面对的课题。扬州的实践表明，深入挖掘文化资源、创新消费场景、完善政策支持——能够让年节文化焕发新活力——并为城市高质量发展注入动力。