2026年的春节正巧赶上了米兰冬奥会，冰雪运动不再局限于冬天才玩，变成了大家过年时的新潮流。作为让假日经济活起来、让内需潜力释放出来的大引擎，体育消费结构越来越合理，规模也在慢慢变大，显示出我国消费市场很有活力。 这个春节假期有9天，国内旅游和体育消费一起发力，效果特别明显。数据显示，国内出游的人次达到了5.96亿，比2025年春节那8天多出了0.95亿人次；大家一共花了8034.83亿元，比上一年多花了1264.81亿元。特别是体育用品、冰雪装备还有场馆服务这些消费，全都在涨，成了假期里的新增长点。今年过年，冰雪消费在全国各地都火了起来，不管是北方还是南方、城里还是乡下，都能看到大家玩得热火朝天的样子。 黑龙江、吉林、辽宁还有新疆这些冰雪经济发展的核心地区旅游收入加起来增长了62.4%，冰雪产业聚在一起的效应越来越强。哈尔滨接待了1366.3万游客，总共花了211.8亿元。冰雪大世界每天的游客超过12万，其中南方游客占了近80%，“北边玩雪南边享受”成了新趋势。吉林全省接待游客量增长了26.9%，发出去的省级冰雪消费券交易金额达到了1552万元，长白山的游客也多了16.47%。新疆那边接待了923.57万游客，收入有94.21亿元，凭机票免费滑雪这种政策也挺受欢迎。 不光是北方热，南方也在冰雪市场上闯出了名堂。成都有60多个冬季项目场馆，西岭雪山入境游客翻了三倍。温州文成县的绿水尖滑雪场接待了5万人次，增长了40%。南通和湖州的室内冰场也很火爆。体育消费变得越来越专业、场景化还有融合化。武汉等地体育用品消费增幅达到196.6%，滑雪服和板子卖得特别火。滑雪培训也成了热点，零基础体验课和亲子班都供不应求。 亚布力滑雪旅游度假区接待了20.5万游客，专业教学和装备租赁赚了不少钱。山西发的冰雪消费券核销补贴有22.52万元，直接带动场馆和住宿餐饮消费102.6万元。“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”这些新花样也很受欢迎。巴东恩施绿葱坡滑雪场的夜场每天来超3500人。 米兰冬奥会在国内很火，2月5日到8日那天央视体育频道的收视份额涨了109%。大家都爱看比赛，这也把全国各地滑雪场、冰场的人流量带上去了。2026年这个春节的冰雪体育消费这么亮眼，是冬奥会带来的红利、大家消费升级还有产业高质量发展共同作用的结果。 现在我国冰雪产业规模正在向万亿元迈进，场地设施越来越完善。短期来看这股热潮把上下游企业都激活了；长期来看全民健身会让体育消费变成常态。未来随着政策推进和四季项目落地，冰雪消费会突破季节和地域限制，成为拉动内需、推动经济发展的持久动力。