春节前，中国福利彩票发行管理中心把传统的马年元素放进了新推出的彩票里。这个叫“丙午马”的系列不仅是给日常产品线填色，更是想趁着这个热闹的时候，把做公益和民俗文化搅和在一起。其中一款叫“鸿运当头”，面值30元，一共四款，分别用了红、橙、黄、粉四种颜色。红色让人联想到过年的热闹劲儿，橙色代表有冲劲，黄色让人觉得前途光明，粉色看着挺温馨。票面上画的是处理过的马头，很精神，旁边还有祥云作背景，设计得挺考究，既好看又有文化味。 选马作为主题也有讲究。在中国老话说，马就是活力、进取和吉祥的化身。“鸿运当头”这个名字和画出来的样子，正好符合大家想在新的一年顺顺当当的心思。设计团队也是想把积极向上的劲儿和节日的祝福，通过图案放进票里，让大家看着觉得亲切。 游戏规则方面，这款彩票分了两个区域玩，一共能玩36次。按规则说，最高能中100万元人民币，而且两个区域的奖金还能加起来算。这么搞既有趣又好上手，也符合即开票本来的规矩。 业内人士讲，快到年节了就推生肖彩票，这几年是成了福利彩票的老传统了。这既照顾了大家过节时想图个乐子的心思，也算是用大家喜欢的形式让大家知道彩票不光是为了中奖，更是做公益的。 得明白一点，即开票也是福利彩票体系的一部分，发行的目的还是为了攒钱做公益。根据规定，卖彩票赚的钱把奖金和发费扣掉以后，剩下的都专门拿来给社会福利用。回想以前的发展历程，福利彩票一直都挺看重社会责任和健康买彩的理念。不管推啥产品，机构都会反复提醒大家要“理性购彩、量力而行”，告诉大家买彩票不是投资赚钱的工具，它的娱乐功能才是首要的。 这次的宣传物料里也重点突出了这个产品有新春祝福和文化体验的功能，没光盯着奖金概率和金额说事儿。“丙午马”这个即开票上市，就是福利彩票在特定时间窗口里把文化符号和公益使命捏合在一起的一次表现。它既是对老传统节庆文化的现代化演绎，也是日常筹集公益金的一个做法。在丰富大家的文化生活、增添节日气氛的同时，最终还是要给社会福利和公益事业添砖加瓦。以后怎么样持续搞创新、深挖文化内涵，还有引导公众形成健康的公益观念，这还是福利彩票以后得长期琢磨的事儿。